江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

|AR试妆在化妆品店凉凉了


成鸡肋 。
文｜三木
近日 ， 青眼在武汉屈臣氏（光谷国际店）发现 ， 原本应该摆放AR试妆仪器的架子上空空如也 ， 询问店员得知是仪器坏了 ， 于是就把它撤了 。 在被问到为什么不拿去修时 ， 店员回答说：“本来就没多少人用 ， 所以坏了就把它撤下来了 。 ”
而这种现象并非个例 。 青眼在武汉6家屈臣氏发现 ， AR试妆仪器大都已不能正常使用 ， 沦为摆设 。 对比市场曾经对AR试妆的追捧 ， 如今其在化妆品店似乎已经凉凉了 。
AR试妆成摆设
屈臣氏在2017年推出AR试妆 ， 并单独在彩妆区划了一块名为“Style Me来彩我”的区域 ， 给顾客体验AR试妆 ， 可见其对该项目的重视程度 。 但青眼发现 ， 如今那些AR试妆的设备却成了摆设 ， 即便是顾客想体验都体验不到 。
在青眼走访的6家屈臣店中 ， 除了一家还未引进AR试妆仪器 ， 其余5家要么坏了或者充不了电 ， 要么软件根本打不开 。 而且在店内的AR试妆区域并没有明显的标志 ， 一般顾客根本发现不店里还有AR试妆的体验项目 。
而在被问到AR试妆时 ， 大多数导购也都是“一问三不知”的状态 ， 有的甚至并不知道店里有设有AR试妆仪器 。 只有找到店长 ， 其才会从不起眼的仓库里拿出AR试妆的平板电脑 ， 并且也大都不能正常使用 。 由此可见 ， 对于这几家屈臣氏来说 ， AR试妆已经成了可有可无的“鸡肋” 。
|AR试妆在化妆品店凉凉了
本文插图

▍左：屈臣氏（光谷k11店） ， AR试妆已撤；右：屈臣氏（鲁巷广场店） ， AR试妆已坏
另外 ， 青眼还走访了像金梦妆、娇兰佳人、WOW COLOUR这样的线下连锁店 ， 以及悦诗风吟在武汉的单品牌店 ， 发现它们基本没有配备AR试妆的仪器与体验项目 。
对此江苏万色店化妆品连锁创始人陈松柏向青眼透露：“目前AR试妆这项技术还不成熟 ， 所以在化妆品店里推广得也不多 ， 因此基本上很难看到 。 ”
AR试妆已失去为门店引流的效果
可在两三年以前 ， AR试妆可是众多化妆品店追捧的香饽饽 。
自2017年初 ， 丝芙兰率先将AR试妆引入到中国市场；接着在同年4月份 ， 屈臣氏在上海概念店推出“Style Me来彩我” ， 企图借助AR试妆技术 ， 提升门店购物体验；第二年4月份 ， 悦诗风吟在上海推出美妆智慧门店 ， 同样配备有AR试妆；2018年9月份 ， 娇兰佳人推出新一代高端店?C ， 店中也配备了AR试妆设备 。
而这些化妆品店最主要的目的 ， 是希望通过AR试妆这样一个新奇的黑科技 ， 吸引更多顾客进店 。 据OnlyLady女人志的报道 ， AR试妆刚在屈臣氏的上海概念店推出时 ， 前来试妆的人流络绎不绝 ， 其中很多消费者是因为好奇而来 。
当时江苏万色店也加入了那股浪潮 。 陈松柏提到：“之前因为AR试妆是个新东西 ， 于是就和厂家合作 ， 在店里试用了一段时间 。 但后来发现这东西就像是玩具 ， 只有年轻人出于好奇才来玩玩 ， 实际对于销售并没有多大帮助 ， 于是便没有继续推广 。 ”
但到了当下 ， 年轻人们对于AR试妆也不再好奇 ， 因为它已经成了一个很常见的东西 。 像在京东、淘宝等电商平台上 ， 也有了AR试妆的功能 ， 而且操作起来特别简单 。 比如你想试用迪奥的一款口红 ， 只需打开该产品的展示页面 ， 点击上面的“在线试妆”按钮 ， 就可以在线试用不同色号的产品 。
|AR试妆在化妆品店凉凉了
本文插图

▍截自京东
而且AR试妆也并非是特别高科技的东西 。 比如在屈臣氏中 ， 用来做AR试妆的工具其实就两个 ， 一个是一台普通的平板电脑；而另一个是该平板电脑中安装的AR试妆软件 ， 是由屈臣氏和玩美彩妆联合开发的 。 不过这个玩美彩妆是做线上试妆起家 ， 它的试妆APP用手机就可以免费下载 。 也就是说消费者只需动动手指下载一个玩美彩妆APP ， 就可以体验一样的AR试妆效果 ， 那她们为什么还要专门跑去门店试？


推荐阅读


上一篇：|2020 年第三季度移动游戏用户支出超过 200 亿美元 | 热点

下一篇：|从“屏占比”最高的键盘CyberBoard，聊聊这几年的外设