CBO化妆品财经在线|洗护“尖子生”阿道夫：好产品+好营销助力双十一全网爆卖3.28亿
北京联盟_本文原题：洗护“尖子生”阿道夫：好产品+好营销助力双十一全网爆卖3.28亿
导读：双十一大战中 ， 洗护市场依旧火热 。 作为国内高端香氛洗护的王者品牌 ， 阿道夫以超过3.28亿元的成绩 ， 成为当之无愧的洗护“尖子生” 。
一年一度的双十一大战落下帷幕 ， 洗护作为消费者“囤货”的重点类目 ， 厮杀也相当激烈 。 宝洁系、联合利华系、欧莱雅系、汉高系等洗护品牌都参加了双十一这个中国电商销售的“奥运会” 。 阿道夫作为国货高端香氛洗护代表 ， 成功杀出重围 ， 全网热销3.28亿元 。
01
全网销售破3.28亿元
阿道夫双十一战绩优异
品牌数据显示 ， 早在11月1日双十一的第一波活动中 ， 阿道夫的全网累积销售额就已经突破2亿元 。
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第二波双十一活动中 ， 在“尾款人”的手下 ， 11月11日仅用时2小时10分钟 ， 阿道夫全网销售额就突破3亿元 。
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截止11月11日夜间24:00 ， 阿道夫再创下了品牌双十一营销新峰值 ， 创下超过3.28亿元的全网营收记录 。
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此外 ， 阿道夫洗护产品在辛巴直播间仅上线10分钟 ， 销量便突破8700多万元 ， 总销售单数达88.1万 ， 直播观看人数达288万多人 。
事实上 ， 在国内的洗护市场上 ， 国际品牌仍然占据着优势地位 ， 尤其在中高端市场领域 ， 但如今 ， 这种优势正在缩小 。
2020年双十一 ， 阿道夫再次凭借出色的产品品质与强大的品牌号召力 ， 以破纪录的全网总营收 ， 彰显自己作为高端香氛洗护领先品牌的超强实力 。
02
多圈层“屠屏营销”
助力好产品出圈
这个双十一 ， 阿道夫是如何打动“尾款人”的？
从诞生之日 ， 阿道夫致力于健康洗护专研 ， 一直用创新驱动发展 ， 不断打破传统洗护边界 ， 为消费者带来极致匠心产品与颠覆性的洗护理念 。
此外 ， 阿道夫还通过走心的营销策略 ， 比如综艺节目和影视剧投放广告的方式 ， 让自身品牌的影响力的范围扩大 。
纵观阿道夫创新性的植入营销 ， 为其它品牌提供了很好的参考和新的思考 。
从“浪姐”到《三十而已》 ， 再到《二十不惑》 ， 阿道夫都适时出现 ， 通过共情的自然植入引发了消费者自发的关注并参与讨论 ， 利用剧情与角色们所带来的感染力量 ， 让消费者自然地接受品牌 ， 种草品牌 ， 并最终实现消费的引导 。
除了上文提及的“姐姐”类剧集 ， 阿道夫的品牌植入还覆盖“甜宠”“经典港剧”“她力量”“都市精英女性”“职场瓶颈”等多种类型 ， 激发消费者共情心理 ， 实现了多圈层的“屠屏营销” 。
【CBO化妆品财经在线|洗护“尖子生”阿道夫：好产品+好营销助力双十一全网爆卖3.28亿】在圈层化的大背景之下 ， 阿道夫选择了多圈层覆盖植入 ， 以精准的内容营销植入消费者心智的策略进行沉浸式的场景营销 ， 成功地将自己打造成为消费者心中洗护产品的不二之选 。
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