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酷开|OTT营销突围战开启，大屏短视频路在何方？

酷开|OTT营销突围战开启，大屏短视频路在何方？
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日前 ， 酷开网络发布了酷开系统8“无界空间” ， 持续布局大屏短视频领域 ， 据介绍 ， 用户通过酷开系统8可触达社交、电商、健康、娱乐等领域 。
采访人员注意到 ， 疫情促进了“宅经济”的兴起 ， 带动了电视开机率的上升 ， 使得大屏OTT模式的价值得到凸显 。 与此同时 ， 大屏短视频也随之成为一种潮流 ， 目前 ， 各大内容运营厂商接连入局 ， 短视频在大屏端逐渐有了单独的应用、栏目与板块 。
业内人士认为 ， 大屏短视频对内容创作者提出了更高的要求 ， 同时 ， 在未来会逐渐得到普及并向头部玩家聚集 ， 而酷开网络从2018年便开始入局该领域 ， 具有一定的先发优势 。
大屏OTT市场价值凸显 ， 未来仍具上升趋势
互联网电视发展初期 ， 大多数互联网电视品牌采取了内容补贴硬件的模式 。 电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态 ， 催生了OTT模式的发展 。
业内人士普遍认为 ， OTT模式降低了电视的终端售价 ， 让互联网电视能够更快速的得到普及 。 早在2018年初 ， 酷开网络CEO王志国就曾表示 ， 未来三年将是OTT行业黄金三年 。
随着我国智能电视与OTT盒子的逐年销量新增 ， OTT终端激活量稳步增长 。 根据奥维互娱公布的数据显示 ， 截至2019年12月底 ， OTT终端激活总量达25988万台 ， 同比增长21.3% 。
相关内容厂商也实现了业绩的快速增长 ， 创维集团发布的2019年业绩报告显示 ， 酷开系统互联网增值服务业务年度收入达8.26亿元 ， 同比大幅增长50.2% 。
2020年疫情黑天鹅来袭 ， 促进了“宅经济”的兴起 ， 电视开机率大幅攀升 。 酷开大屏指数研究院数据显示 ， 春节长假期间 ， 酷开系统活跃设备同比增长33.3% ， 开机率增长8.36% ， 酷开系统平均每天开机7小时32分钟 ， 移动端每天平均6.8小时 。
业内人士认为 ， 这意味着 ， 在疫情影响下 ， 智能电视行业也由此迎来了新的发展机遇 ， 越来越多用户愿意把时间花费在电视上 。
各内容运营厂商也在今年上半年收获了不错的成绩 。 创维集团旗下酷开系统的互联网增值服务营业额达5.06亿元 ， 较去年同期的3.76亿元增涨1.30亿元 ， 增长率达34.6% 。 而TCL电子公布2020年中期业绩显示 ， 上半年旗下互联网公司雷鸟科技收入同比提升60%至4.0亿港元 。
未来OTT行业上升趋势依旧明显 ， 奥维互娱数据报告指出 ， 预计2020年中国OTT行业的营收规模将同比增长51%至225亿 ， 未来三年年复合增长率达43% 。
大屏成短视频新阵地 ， 对短视频内容提出更高要求
OTT领域涌现出不少新业务和新方向 ， 短视频便是其中之一 。 艾媒咨询分析师认为 ， 4G以及即将大规模普及的5G的发展 ， 使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活 ， 并且形成新的社交渠道 ， 其平台社交属性日益明显 ， 因此逐渐发展成为国民级应用行业 。
据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年3月 ， 短视频用户超过7.73亿 ， 占网民整体的85.6% 。 艾媒咨询数据显示 ， 中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大 ， 2020年预计可达到7.22亿人 。
与此同时 ， 艾媒咨询分析师认为 ， 进入2020年 ， 短视频行业已经进入沉淀期 ， 新进入赛道的平台发展难度逐渐加大 。 而头部平台的规模优势显现 ， 并且相继寻求资本化道路 ， 行业竞争格局分明 。
在短视频移动端陷入僵局的同时 ， 采访人员注意到 ， 大屏已成为短视频的新阵地 。 电视厂商、视频网站、有线平台等的加码也进一步呈现出大屏短视频兴起的浪潮 ， 如风行推出橙子短视频 ， 康佳易平方推出抖屏 ， 酷开网络推出芝士视频 ， 四川IPTV有椒盐短视频 ， 广东广电网络(600831,股吧)的谷豆短视频等 。


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