内容|独家 | 知乎视频“独立”( 二 )
今时不同往日 ， 与2018年年中相比 ， 如今做知识视频的时机已经成熟 ， 甚至有点熟透了 ， 再不抓紧赶上视频快车的内容平台 ， 会在这轮媒介升级大潮中被扔在原地 ， 知乎迫切需要一个独立视频入口给用户统一的产品认知 ， 需要一个有力战略向知乎大V传达平台做视频业务的决心 。
图片
事实上 ， 此前知乎已在首页设置隐藏视频内容入口——首页热榜的垂直类目中另有一项“视频” ， 但需用户手动添加 。 视频独立入口上线意味着 ， 视频在知乎战略地位提高 。
对于B站、西瓜视频、抖音、快手来说 ， 知识视频是视频时代卡位战中的一场 ， 是横向战争；但对知乎来说 ， 这场仗意义格外重大 ， 这是创作者资源和图文资产的守卫战 ， 是一场纵向战争 。
【内容|独家 | 知乎视频“独立”】今年2月底 ， 被称作以一己之力开了B站财经区的巫师财经被指其许多视频内容抄袭自知乎答主答案 。 巫师财经随后在知乎进行了说明 ， 对不规范引用等行为道歉 。
根据知乎官方公布数据 ， 至2019年1月 ， 平台有超过3300万个问题和1.3亿个回答 。 “很多大V有干货 ， 知乎有知识富矿 ， 为他站视频up主做了嫁衣 ， 相当于白白让别人拣了便宜 。 ”一位知乎用户认为 。
某些垂直领域的专业内容是常看常新的 ， 知乎10年沉淀下的内容供应一些视频创作者连更几月大概不成问题 。
守矿的方法之一是自己挖矿 。 倘若知乎创作者将自己的图文内容制作成视频并获得认可 ， 其他平台作者看到市面上已有同题视频 ， 多少会有所顾虑或绕道而行 。 鼓励创作者驶向视频赛道对知乎更重要的意义是 ， 留住他们 ， 并为他们提供顺畅的升级路径 。
“如何评价大批图文作者开始转型视频创作？”众多知乎创作者的回答出现在了这一热门问题下 ， “王子君”的答案是 ， 因为文字难读、难写、难换钱；“弗兰克扬”发现 ， 越来越多他关注的的以图文为主要创作形式的大V都开始做视频了 ， 虽然内容基本上就是把自己的文章读一遍 ， 再配上影像 ， 但不得不说 ， 视频的阅读量就是会比文章高得多 。
坚决地走向视频 ， 是时代给内容创作者指明的道路 ， “这是大势” ， 一位在知乎拥有几十万粉丝的用户今年开始制作视频内容 ， 并同步上传到了知乎、B站、微博、西瓜视频 ， 但由于他在其他平台粉丝有限 ， 同款视频在知乎的播放量往往更高 。
字母榜发现 ， 已在B站出圈的up主 ， 例如半佛仙人 ， 其同款视频往往是在B站上播放量更高 ， 但一些新晋创作者的视频播放量在知乎更高 。 以在知乎有7万粉丝的“德国人乐柏”为例 ， 其发布的“肥肠”主题视频 ， 在知乎有87万播放量 ， 在B站有24万播放量；“我不是药神”主题视频 ， 在知乎有250万播放量 ， 在B站有83万播放量 。
图片
一言蔽之 ， 半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路径很难被快速、有效地复制 ， 这种全网的顶流更像是个例 ， 而不是批量的涌现 。
外面的世界委实精彩 ， 但B站知识区经由半年发酵 ， 已不再是巫师财经发迹时的无人区 ， 如果知乎可以为创作者们提供一条适配的转型路径 ， 相当于让他们避开主力炮火轰炸 ， 另外开辟第二战场 ， 知乎也可借由此路完成媒介升级 。
图片
搞好视频内容 ， 三步走缺一不可：战略上高举高打 ， 守护创作者安全感；产品给入口 ， 流量给扶持；提供现金激励 。
视频入口重回首页具有战略和流量的双重意义 ， 但对视频创作者来说 ， 起步阶段的现金补贴也尤为重要 。
图文时代 ， 知乎给创作者提供的补贴并不多 。 这让知乎在2017年悟空问答的挖角战中略显被动 ， 但在知识问答领域 ， 知乎并无什么重量级对手 ， 当年战争是一场守城之战 ， 而当下视频战争则是各家重新论资排位的抢位战 ， 知乎必须出手 。
推荐阅读
- 花边社|京东直播的“破圈”密码：内容为骨，娱乐为肉
- 装企动力|住小帮、好好住——以优质内容玩转互联网家装
- 信息内容|《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》发布
- 胡海泉|小米独家投资，胡海泉进军直播带货，能成为“最美”吗？
- |优质内容和创作人不断涌现，科普为何越来越“香”？
- 量子|【独家】国产量子通话手机或将于年底或明年初推向民用市场
- 斗鱼|斗鱼三季度持续加码电竞投入，打造多元化内容生态
- 晚点LatePost|晚点独家｜字节将电商列为明年头号孵化项目，将进一步整合
- 淘宝|缺乏内容基因的淘宝，能战胜“抖快”吗?
- |独家丨冲刺千城计划，美团优选大调整