内容|独家 | 知乎视频“独立”
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如果说知乎今年5月推出的视频创作者招募计划看起来更像出兵前的集结号 ， 那么知乎近期种种动作表明 ， 它正向视频这座山头发起总攻 ， 阵势之浩大、投入兵力之重 ， 在知乎发展历程中罕见 。
近日 ， 字母榜(ID:wujicaijing)独家获悉 ， 知乎将迎来重大改版 ， 首页将增加独立视频入口 。
知乎视频之战四大招
●首页增加独立视频入口 。
●签下大V ， 鼓励生产视频内容 。
●对视频内容提供空前流量现金奖励 。
●上线视频创作工具 。
一位接近知乎的人士告诉字母榜 ， 近期知乎签下一批创作者 ， 提供流量和现金补贴 ， 鼓励他们发布视频内容 。 知乎内部已定下目标 ， 年底前要培养出视频领域的标杆账号 ， 打造出知乎“制造”的视频IP顶流 。
当争夺优质视频创作者成为行业共识 ， 知乎的态度终于开始发生变化 。 今年5月 ， 知乎推出第一期视频创作者招募计划 ， 并在7月中旬推出第二期 ， 宣传页面显示 ， 官方将提供流量支持（2个月专属流量、官方推荐）和现金补贴（最高1万/人的活动奖励 ， 最高3000/人的月榜奖励 ， 瓜分激励金） 。
字母榜查询发现 ， 知乎7月中旬发布的招募计划透露了一条额外信息——内部正内测创作者激励体系 ， 不久后将开放给更多创作者 ， 换言之 ， 针对视频创作者的激励将常态化 。
随着内容生态从图文向视频迁徙这个大趋势的日渐明晰 ， 各大平台纷纷加强了对知识视频内容的扶持 ， 罗翔和半佛仙人、巫师财经等成为这波浪潮中最先尝到甜头的弄潮儿 。
字母榜在《B站抢了微信的活儿》一文中指出 ， 微信和知乎在图文内容时代是最重要的平台 ， 它们生产了大部分高质量内容 ， 造就了大量高水准作者 ， 但当抖音和快手将内容生态的竞争从图文拖拽进视频赛道 ， 微信和知乎的反应相对迟缓 ， 让率先卡位的B站抢了风头 。
当知乎开始发力 ， 已经有不少内容公司跑在前面：持续挖角B站up主的西瓜视频和抖音战斗力不减 ， 微信视频号、快手、百度 ， 这些己方阵营的同盟军各怀心思 。
知乎能迎头赶上吗？ 
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知乎一度是知识视频的排头兵 ， 早在2年前 ， 知乎就在首页上线过“视频”专区 。
当时抖音、快手DAU都已迈进亿级俱乐部 ， 用户消费视频内容的习惯正在养成 ， 但抖音还处于“15秒”时代 ， 5分钟权限在次年3月才向知识类创作者开放 。
抖音、快手引领了短视频大爆炸 ， 但严格来说 ， 绝大部分短视频内容属于娱乐范畴 ， 知识视频当时几乎可以忽略不计 。
娱乐性的视频内容就好比微博的热搜 ， 内容看似毫无营养却能快速获取用户的注意力 。 我们看到 ， 抖音、快手式的娱乐化视频 ， 这类内容制作产业相对成熟 ， 内容库庞大 ， 更易被搬运 ， 但部分知乎老用户天然反感此类信息密度有限的内容 。 彼时知识类视频因用户关注度低、未彻底跑通商业路径、制作门槛高 ， 导致供给不足且优质作品有限 。
知乎开辟视频专区 ， 本意是将习惯消费图文内容的知乎用户顺滑转移到视频专场 ， 但当时的用户消费习惯尚未成型 。 2019年3月 ， 首页视频专区下线 ， 视频回答入口上线 。 视频回答与图文回答地位相当 。 知乎用户、产品经理“两碗面”曾提到 ， 在很多垂直领域 ， 一些内容天然更适合用短视频来呈现 ， 例如：住到豪宅中是何种体验？以视频形式呈现的答案相比于文字答案堪称降维打击 。 对于更为专业的知识类问题 ， 视频化也更易让创作者以更具人格化形象解惑 。
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改变用户习惯急不得 ， 将视频流与答案融为一体也是适合知乎特色的道路 。 随着今年B站、抖音、快手都已排兵布阵向知识视频发起冲锋 ， 视频创作者生态极大改善 ， 用户习惯也在逆转 。 知乎5月就公布过 ， 平台每日视频播放量达亿级 ， 几乎一半用户在知乎浏览视频内容 。
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