B站|B站和字节跳动必有一战，谁能走通长视频盈利之路( 五 )
“就像是一盘菜 ， 字节跳动已经拿到了所有核心原材料 ， 就看它怎么炒了” ， 他表示 。
投资人胡仕成对于字节跳动同样抱有期待 。 国外在长视频战场最具代表性的Netflix ， 从2017年三季度开始 ， 其海外用户数量就超过了美国本土用户总数 ， 是其重要的盈利来源 。 相比之下 ， 缺乏海外资源的优爱腾难以效仿奈飞进行大规模的海外扩张 ， 会员数增长有限 ， 但率先有机会全球化的字节跳动 ， 有着更为广泛的用户分布和数量 ， 有机会将他们转化为长视频潜在用户 。
本文插图
“借助短视频的全球化输出成功 ， 从全球化输出的不对称优势引领长视频内容输出 ， 进而进攻国内长视频市场是字节跳动最大的优势 。 ”在胡仕成看来 ， 打败已有长视频平台 ， 很可能不是来自长视频本身 ， “海外输出国际影响力才是其他现有长视频平台最应该担心害怕的 。 ”
不论B站还是字节跳动 ， 都看似前途光明 ， 不过目前双方都还有各自的问题要解决 。
随着破圈加速 ， 从“小破站”到“庞然大物”的道路上 ， B站正在变得越来越“笨重” ， Q2亏损幅度扩大 ， 净亏损5.7亿 ， 也再次创下历史新高 。 尽管多元营收结构调整已初有成效 ， B站有底气摘下“披着视频网站外衣的游戏公司”的帽子 ， 但其营收仍旧没有摆脱单一游戏的依赖 。 为了破圈 ， 多少粘性用户将流失？游戏、直播、广告、会员四大业务中 ， 到底有多少人能转化为消费用户？充满不确定性 。
相比B站 ， 还没有聚集来年轻人的西瓜视频 ， 面临的问题或许更多 。 和B站多年经营培养出的UP主文化不同 ， 凭借资金下注 ， 多方挖人的西瓜视频在短时间内难以培养出PUGC生态 ， 原有受众年龄层高、商业价值低 ， 短期内从下沉完成上浮并不容易 ， 如何与短视频协同 ， 其在长视频领域打法更是充满犹疑 。
此前接受晚点LatePost采访时 ， 被问及“有什么事情是B站能做而字节跳动不能做的” ， 陈睿回答 ， “字节跳动可以是一个好的内容平台 ， 但不一定通过社区来实现 。 而B站永远会是一个社区” 。
可以成为好内容平台的字节跳动 ， 需要想清楚长视频如何盈利 ， 而为社区用户提供多元内容的B站 ， 盈利负担并不小 ， 长视频需要控制成本 。 目前看来 ， B站步伐更稳健 ， 野心勃勃的字节跳动还需要更长时间琢磨一招制胜的打法 ， 尽管它手握流量与技术 ， 拥有颠覆可能性 ， 但从可能性到真正实现 ， 还有很长的路要走 。
*题图来源于Pexels 。 应采访对象要求 ， 大华、李飞为化名 。
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