B站|B站和字节跳动必有一战，谁能走通长视频盈利之路( 四 )
字节跳动野心更大 ， 但打法还不明朗 。
从年初壕掷6.3亿买下《囧妈》 ， 到上线院转网电影《大赢家》 ， 再到独家购买动画电影《无限》版权尝试付费点播 ， 挖走大量B站UP主引发争论 ， 全网独播电视综艺《中国好声音2020》 ， 以及不久后自制短剧的上线 ， 西瓜视频动作不断 。 长短视频两手抓 ， 它看似有成为“Netflix+YouTube”的野心 ， 但每个动作之间 ， 缺乏连贯性 ， 更像是在“点”层面的试探 。
这同样体现在字节跳动的文娱投资上 。
梳理2016年以来字节跳动投资记录可以发现 ， 截至目前泛文娱领域共有16起 ， 2020年前的投资聚焦在动漫、游戏领域 ， 而发生在2020年的7起投资里 ， 共有5起与长视频领域相关：投资了与Angelababy、周冬雨等近50位艺人签约合作的泰洋川禾 ， 以艺人经纪、综艺投资制作发行业务为主的中视鸣达 ， 除此之外 ， 还在大半年时间内出手5次 ， 将吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等中腰部网文平台收入囊中 。
本文插图
很明显 ， 字节跳动在长视频战场的布局加快 ， 投资涉及网文平台 ， 艺人经纪、综艺投资制作发行 ， 加码影视内容制作上游端 ， 把握主动权 。 但值得注意的是 ， 与此前布局动漫、游戏大量并购不同 ， 2020年字节跳动泛文娱领域大量为战略融资 ， 除部分有短视频与直播业务考量 ， 影视相关入局力度不算大 。
李飞熟悉IP运作 ， 了解字节跳动投资的五大网文平台 ， 他向深燃透露 ， “这几家在内容方面都并非业内最好的 。 字节跳动选择它们 ， 更可能是两个原因 ， 一个是向外界释放布局信号 ， 一个是看上了团队 ， 团队的确很年轻有朝气 ， 也许合作以后发展方向有调整 。 ”
通过小公司微投资入局新领域 ， 测试洞察该领域发展前景 ， 再决定大规模战略部署 ， 最后再重金打造具体项目 ， 更像是目前字节跳动在长视频领域的打法 。 以较小成本试水 ， 这样的好处是灵活、机动 ， 但侧面暴露的问题是 ， 一切仅停留在试水阶段 。
谁能走通长视频盈利之路
不论是B站还是字节跳动 ， 如何挣钱始终是摆在长视频平台眼前的终极难题 。
随着Netflix依靠会员付费模式成为流媒体巨头 ， 优爱腾都走上了以高成本获取高会员付费营收的道路 。 但和国外拥有付费土壤不同 ， 国内长视频平台的困境是 ， 破亿后会员数量难增长 ， 提高会员单价 ， 又面临着用户、竞争对手等多重阻力 。 尽管爱奇艺CEO龚宇一再提及会员费涨价事宜 ， 坦言价格“太低了 ， 不能覆盖内容成本” ， 但国内激烈竞争态势下 ， 谁都不敢轻易提价 。
优爱腾的长视频盈利之路困难重重 ， 可以肯定的是 ， 不论是B站还是字节跳动并不愿意全盘复制 。
在内容层面 ， 拥有大量UP主的B站 ， 被认为是国内最有可能成为“中国YouTube”的平台 。 不过和YouTube盈利模式依靠广告不同 ， 此前B站曾承诺不在视频前加入贴片广告 ， 在广告营收层面绑上了手脚 。
但这并不妨碍它发挥自己的社区文化优势 。 目前B站在长视频战场的切入方式 ， 更像是原有内容生态的平面扩张 ， 进可攻 ， 以比优爱腾更轻盈的姿态通过长视频内容拓宽会员营收 ， 退可守 ， 以控制长视频成本的方式为用户提供多元内容 ， 再通过社区其他方式变现 ， 相对更为自如 。
尽管字节跳动目前的打法还不明朗 ， 和与其对接过影视项目的影视人充满疑惑不同 ， 不止一位投资人对字节跳动寄予了厚望 。
“字节跳动不可能再复制腾讯” ， 投资人曹海涛肯定道 ， “可能现在大家都看不懂它 。 现在走的步伐 ， 并不是以娱乐和泛娱乐打法为主 。 反倒是把信息、IP知识产权拿到手 ， 然后不断去匹配 ， 在尝试过程中杀出自己一条血路来 ， 这种思维方式比较重要 ， 可以拭目以待 。 ”
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