深燃|布局长视频、挑战优爱腾，B站和字节跳动必有一战
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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 魏佳
2020年 ， 长视频战场正在变天 。
B站与字节跳动对于长视频的布局和野心 ， 早已经不再是新鲜事 。 它们近期对这片领地开始强势猛攻 ， 原有霸主优爱腾芒从曾经势如破竹的挑战者变为守城者 ， 战场焦点换位 ， 竞争背后隐藏着威胁、变动和不安 。
B站以5.13亿港元战投欢喜传媒一个月后 ， 欢喜传媒旗下导演张一白执导的《风犬少年的天空》上线B站 ， 国庆档电影《夺冠》在影院下映后也将在B站同步播放 。 有接近B站的影视人向深燃透露 ， B站近期正积极与影视制作团队接洽 ， 策划自制剧内容 ， 布局正在加码 。
2020年大半年时间里 ， 据深燃统计 ， 字节跳动投资共21起 ， 其中影视相关项目占比近三分之一 ， 涵盖网文平台到内容制作、艺人经纪等相关公司 ， 布局速度明显加快 。
同样剑指长视频 ， B站加码自制内容 ， 有声音认为“势头像是新生代的爱奇艺” 。 字节跳动则频繁在网文平台上做文章 ， 让人联想到腾讯视频与阅文集团的联姻 ， 引发“照搬腾讯视频打法”的猜测 。
产业的目的是生产 ， 但资本的目的是盈利 。 尽管长视频是BAT们不可失去的战场 ， 却也是烧钱的领地 。 重金投入自制内容、积极扩充内容资产 ， 爱奇艺持续巨亏十年 ， 2019年全年亏损再创新高 ， 达到103亿元 ， 腾讯视频亏损虽有所缩窄 ， 但去年还有着30亿的亏损 ， 优酷在阿里大文娱庇护下财务状况未单独向外界披露 ， 但已经有明显掉队趋势 。
优爱腾厮杀多年还是没能摆脱亏损泥潭 ， 入局还照搬相似打法 ， 除了有亏损风险 ， 还缺乏新故事可讲 ， 这显然不是B站和字节跳动所期望的 。
它们是长视频战场的新晋挑战者 ， 同时也是互相紧逼的对手 。 此前B站与西瓜视频的“抢人大战”剑拔弩张 ， 是两者在最有机会成为“中国YouTube”的相似使命下 ， 不可避免的火花 。 但在长视频领域的动作 ， 就不一样了 。
一个推出自制综艺和独播剧 ， 一个持续在影视上下游布局 。 B站与字节跳动的打法正在浮出水面 ， 其中有相似 ， 但更多是不同 。 那么 ， 谁能为长视频战场趟开一条盈利之路？
B站很坚定 ， 字节跳动很犹疑 “B站刚成立自制剧部门” ， 近期正与B站交流自制项目的制片人大华向深燃透露 ， 这一新兴部门负责人为前优酷土豆集团副总裁、优酷出品总制片人卢梵溪 。 在互联网自制内容还处于蛮荒时期 ， 他开发了《万万没想到》《老男孩》等知名自制内容 ， 离开优酷后自主创业 ， 专注打造服务于Z世代的网生内容 。
邀请卢梵溪加盟 ， 由此可窥见B站自制剧内容的方向 。 相比于优爱腾高举高打、多方吸引用户不同 ， 在进军长视频之前 ， B站通过独有的二次元社区文化聚集了标签鲜明的用户群体 ， 目标受众更明确 。 “24岁及以下用户 ， 男性多于女性 ， 而这群男性用户带有高知特征 ， 不过年龄相对年轻 。 ”大华和B站对接自制剧项目时 ， 对方反复谈及平台用户画像 ， 将重要性放在第一位 。
B站方回应深燃 ， 做自制内容是基于平台PUGV生态的诉求 ， 会走精品化、IP化两个路线 。
由于优爱腾剧集受众多为女性群体 ， 此前视频网站主打的甜宠、青春、爱情剧极可能并不能激发B站用户的兴趣 。 在沟通中存在的问题是 ， “对接工作人员的回答只跟用户相关” ， 大华有些无奈 ， 他明显感觉到 ， 虽然锁定了受众 ， B站还不明确到底要提供怎样的自制内容 ， 才能满足平台上的用户群体 。
有与B站合作过自制动画项目的工作人员也向深燃坦言 ， “对接的团队有的靠谱 ， 有的很二次元 ， 交流不在一个频道上 。 他们是资深爱好者 ， 但不懂创作规律 ， 想一出是一出 ， 感觉思维都是从弹幕得来的” 。
