深燃|布局长视频、挑战优爱腾，B站和字节跳动必有一战( 二 )
此前B站推出的自制内容《故事王Story Man》 ， 集齐站内头部UP主的两档自制综艺《破圈吧！变形兄弟》《欢天喜地好哥们》 ， 多依托于UP主展开 ， 水花不大 。 这一次开启自制综艺及自制剧 ， 虽然剑指破圈 ， 但从B站目前要打造的自制内容来看 ， 仍旧更像是这群已有用户的特供 。 不过 ， 同时要在二次元与大众审美间进行平衡 ， 这是B站目前需要攻克的难题 。
相比于B站 ， 西瓜视频的长视频内容打法更为“困顿” 。
与B站自制剧如火如荼展开不同 ， 不止一位影视人向深燃透露 ， 西瓜视频自制剧内容自2020年6月起已全面暂停 ， 这已经是西瓜视频第二次全面暂停自制内容 。
2018年 ， 西瓜视频宣布40亿布局自制综艺时 ， 自制剧项目同样有所开展 。 对标优爱腾 ， 各类型各领域自制内容均有涉及 ， “连会员制度也计划好了” ， 那时与西瓜视频有项目合作的爱梦影业CEO雷鸣表示 。 当时不差钱的西瓜视频采取的策略与优爱腾相似 ， 以优质独播内容切入长视频战场 ， 并以会员与广告收回成本 。
雷鸣透露 ， 后来这一系列举动被字节跳动高层叫停 ， 暂停理由为“盈利模式没有想清楚” 。 对于字节跳动而言 ， 已经率先切入短视频成就一方霸主地位 ， 如果高举高打不能带来可观利润 ， 长视频就不是一门好生意 。
本文插图
来源 / Pexels
2020年历史再度重演 。 2019年下半年 ， 西瓜视频自制内容重新展开 ， 这时候平台已有成熟用户画像 ， 相比于优爱腾年龄层更高 ， 男性用户更多 ， 从自有用户情况出发 ， 试图吸纳更多年轻人的西瓜视频再次高举高打 ， 打造的S级项目更具目标性 。 据深燃了解 ， 此次展开的项目 ， 男性向 ， 悬疑、科幻题材类项目居多 。
和B站自制项目压缩预算不同 ， 当时制片人大华与西瓜视频对接同等级项目 ， 了解的项目预算都比爱优腾高出1000万 ， 预算空间更高 ， 自由度更大 。 中国电视剧编委会副秘书长、《永不消逝的电波》编剧余飞年初有项目与西瓜视频失之交臂 。 据他了解 ， 当时该项目在西瓜视频内部评级重要性排在第一位 ， 成本过亿 ， 后来西瓜视频方经营策略改变 ， 放弃了项目 ， “说是不想做太长的剧 ， 投资比较大 ， 风险高 。 ”
不止一位影视人有这样的经历 。 “他们主动找来沟通项目 ， 对项目也很认可 ， 还考虑要签框架协议” ， 某头部影视公司高管告诉深燃 ， “但后来明显感觉到态度没那么积极了 。 说是上面改变了战略 ， 想做短剧这样的内容 。 ”
有做短剧的念头 ， 正是上半年《隐秘的角落》刚爆火的时候 ， 但据大华透露 ， 后来整体自制内容也都暂停 ， 西瓜视频进入人员和策略的深度调整期 。 “他们没有考虑好到底要怎么去做” ， 这是与西瓜视频接触的影视人普遍的感受 。
2019年初 ， 时任西瓜视频总裁的张楠宣布其品牌定位为“聚合多元文化的综合视频平台” ， 年中时 ， 西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升又再次表示 ， 西瓜视频的定位是PUGC视频平台 。 但在长视频的打法上 ， 西瓜视频持续摇摆至今 。
截至目前 ， 据了解 ， 两年来西瓜视频积极接洽多个项目 ， 又接连放弃 ， 目前只有一部作品完成成片 ， 并将在近期上线 。 那是一部2018年年底便开始打造的悬疑题材短剧 ， 是西瓜视频自制剧艰难的实验品 。
对于西瓜视频未来的打法 ， 截至发稿前 ， 字节跳动方面并未回复深燃 。
进军长视频各怀目的 B站的坚定与字节跳动的摇摆 ， 是因为两者进军长视频的战略与目的不同 。
“B站泛娱乐基因比较多 ， 字节跳动互联网基因多一点 。 基因不同 ， 让它们思维方式和出发点不一样” ， 在投资人曹海涛看来 ， “B站的出发点是如何布局自制剧 ， 是在做类似于挑战优爱腾的事 ， 字节跳动要做的不是挑战 ， 而是颠覆 。 ”
