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平台|美团“无边界”式扩张：进军美妆和宠物业 抢食电商巨头？( 二 )


无论是饿了么还是美团 ， 均希望实现从线上引流到店 ， 再通过二次营销为门店带去更多客流的营销闭环 。 就在近日 ， 继盒马鲜生接入饿了么配送服务后 ， 天猫超市也将正式接入饿了么的配送服务 ， 涉及“一小时达”和“半日达”服务 ， 覆盖超两万商品 。 未来 ， 双方的配送品类还会覆盖3C百货、美妆服饰等商品 。
值得注意的是 ， 宠物生态平台波奇宠物近日正式在美递交招股书 ， 并计划在纽约证券交易所挂牌上市 ， 宠物电商的前景也变得明朗 。 Frost & Sullivan预测 ， 中国的宠物数量从2014年的1.896亿只 ， 已经增长到2019年的3.021亿只 。 预计到2024年 ， 这一数据将进一步增加到4.455亿只 ， 宠物行业市场规模将达到4495亿元 。
无独有偶 ， 美团、饿了么也纷纷瞄准了这一市场 。 饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示 ， 过去一年 ， 宠物外卖这一新兴消费市场快速升温 ， 饿了么宠物外卖订单增长了135% ， 并且宠物外卖订单客单价格高达125元 ， 远高于餐饮外卖的客单价格 。 美团也披露了外卖平台买宠物用品的相关数据：2020年上半年 ， 美团闪购宠物品类的商品销售总金额 ， 同比增长了3.5倍 。
“无论是宠物用品的销量、多样性 ， 还是用户的年龄分布与下单频率 ， 这些数据都在指向一个事实 ， 即宠物经济已迎来大爆发 。 ”美团闪购平台运营负责人曾伟曾对21世纪经济报道采访人员表示 ， 目前整个宠物经济在电商平台的渗透化率已经高达42.9% ， 线上购买宠物用品已成为主流消费方式之一 。 他将美团闪购定义为LBS电商平台 ， 成为本地生活的数字新基建 。
对于流量饥渴的品牌和商家们来说 ， 多一种尝试也是一种选择 。 无论如何 ， 平台都是最大的赢家 ， 在餐饮外卖的人口红利遇到天花板后 ， “万物可送”也成为了平台拓展营收的重要战略 。 李立勋透露 ， 该公司目前合作的品类有零食、日化、美妆、酒水、冷饮、宠物用品等 。 用户购买美妆产品的需求尽管存在 ， 还没有带来太大增量 ， 用户的心智和消费习惯还需要培养 。 “但是 ， 线下即时零售无疑是巨大的机会和蓝海 ， 对于巨头们来说 ， GMV的增长依然非常重要 。 ”
（作者：陶力 编辑：李清宇）
（责任编辑：张洋 HN080）


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