钛媒体|淘宝首页「微详情」升级，千万商家的新机会( 三 )
Nico指出 ， Minidetail需要的视频内容不像以往那样过于注重专业化表达 ， 可以偏轻松和社交的模式 ， 这可能也要考虑如何平衡专业度和内容度的问题 ， 从而区别开纯视频平台上一些轻松娱乐化的内容 。
目前 ， 平台没有对信息流的内容形态做出明确的引导 ， 但可以肯定的是 ， Minidetail的视频内容依然以“消费”作为核心 。 淘宝天猫总裁蒋凡在2020年天猫新品牌发布会上表示 ， 中国商业的数字化会进一步加速 ， 新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会 。 “未来10年 ， 是互联网创造新品牌的10年！”
Minidetail的升级 ， 让商家们看到了新的流量分配机会 。
机遇与挑战共存在淘宝首页寸土寸金的范围里 ， 商家的公域运营能力实际上非常有限 ， 海量的商家涌入 ， 想要在公域增加曝光需要的是多维度考验 。 更重要的是 ， 相比长尾或新锐商家 ， 大品牌们会更有优势获取公域的流量资源 。
而微详情的信息流展示 ， 对新品类和长尾商家们来说 ， 意味着更多曝光和精细运营的机会——根据淘宝小二的说法 ， 几个月内测期 ， 消费者在微详情浏览商品的平均数量提升巨大 ， 并变得越来越多 。
当商品被串成了一条条信息流 ， 一个绕不开的痛点是：商品同质化 。 这需要平台更精细化的算法运作 ， 另一方面则是从产品端给商家提出了更高要求 。
“同质化考验的是品牌力和产品力 ， 是不是能够牢牢抓住你的用户的心智 ， 这是一个藏在品牌背后的核心竞争力 。 ”薛薛说 。
接下来 ， Minidetail还将有更多的变化 ， 比如开放卖点标签等给行业小二和商家 ， 同时开放底部广告位 。
如何让“逛”你喜欢带来新的增长 ， 这是商家和平台还要继续打磨的课题 。
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