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钛媒体|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？


钛媒体|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？
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图片来源@视觉中国
文丨科技向令说（xiangling0815） ， 作者丨曾响铃
全面升级UI、上线独立剪辑工具“秒简”、可上传1分钟以上视频、最新IOS版本可以绑定小商店、朋友圈可增加话题标签导流到视频号 。。。。。。 国庆节微信视频号“疯狂”更新 ， 与愈发火热的短视频赛道相互辉映相互辉映 。
同样对短视频“虎视眈眈”的 ， 还有微博 。
只是与新浪私有化尘埃落地相对应的 ， 是微博平淡的财报 。
2020年Q2 ， 微博净营收3.874亿美元 ， 同比下降10%；另外一边 ， 6月微博月活跃用户数达5.23亿 ， 较上年同期净增约3700万 。
至此 ， 微博延续了“用户人数稳健强劲增长、而营收困顿甚至萎缩”的状况——2018年第三季度后 ， 占据收入主体的广告和营销收入震荡下行 ， 与不断上行的用户数形成 “剪刀差” 。
而微博自救的方式 ， 是拾起自己“祖上曾经阔过”的短视频业务 。 今年7月 ， 微博高调推出微博视频号 ， 声称在之后一年内要投入10亿广告资源、300亿曝光资源 ， 通过“引力计划”分成5亿现金 。
冰桶挑战、小咖秀、秒拍代表的微博短视频辉煌时代过去后 ， 微博没有放弃短视频 ， 无论是“微博故事”还是“星球视频”都承载了微博重返荣光的野心 ， 但市场却没有给足面子 。
作为一个TMT行业观察者 ， 也作为短视频领域三年的“连续创业者” ， 响铃从自己的短视频创业经历及与同行交流碰撞得到的信息中 ， 认为微博角逐短视频未必全无机会 。 只不过 ， 微博短视频业务发展有特殊的背景和优势 ， 但也面临更多特殊的挑战 。
一、两超多强格局下 ， “第二选择”微博这次想要转正？ 从2018年8月正式进入短视频领域 ， 响铃做过汽车号、剧情号、家居号、测评号、科技号、财经号等一系列内容 ， 现在专注科技财经内容 ， 建立了三个腰部短视频IP：“财经小螳螂” ， 粉丝3.9万 ， 财经领域；“艾一叨” ， 智能科技领域 ， 粉丝3.5万；“响铃说财经” ， 财经与个人分享 ， 粉丝1.8万（微信视频号数据） 。
一个有意思的事实是 ， 从爱奇艺、抖音、快手、小红书 ， 到现在主要精力放在B站和视频号上 ， 在渠道选择上 ， 我们的团队 ， 以及我们所认识的同行 ， 相当多人没有把一直都有短视频业务的微博作为主打平台 。
当下的短视频创业已经形成了一套默认的流程 ， 即“选择赛道-选择平台-账号STP定位-人设IP设定-账号注册-账号设置-内容选题-确定展现形式-写文案脚本-拍摄-剪辑-审核-发布-互动-数据反馈-复盘优化”标准的16步 ， 在赛道选择之后 ， 去哪个平台影响了后续一系列动作 。
例如 ， 我们主要选择的B站和微信视频号有较大的不同 ， 为B站 ， 团队专门要构思和剪辑数分钟的长视频 。
没有成为第一选择的微博 ， 在第二个步骤就让人“纠结” 。
不过有个现象不容忽略 ， 几乎所有的创作者都会将微博作为“第二选择” ， 而且是必备的第二选择 。
与图文创业一样 ， 我们会在微博上设立对应的IP账号 ， 然后进行同步更新——三年短视频创业 ， 只有微博有这个不变的“待遇” 。 从整个行业看 ， 短视频平台有很多 ， 每家都有自己的大V、一哥、一姐 ， 但他们几乎都会有自己的微博账号——不一定是内容首发平台 ， 但一定是必选运营平台 。
但是 ， “第二选择”的价值与主打平台还是存在差距 ， 微博当下的一系列动作 ， 本质上都可以看作“转正”的努力 。
最近 ， 微博力推的众多图文大V视频化案例 ， 直截了当地表现了这个本质诉求 。
这其中 ， 包括作为专业理性典型的微博博主@法山叔（法律 ， 粉丝260万）、@江宁婆婆（公安政务 ， 粉丝480万）、@阑夕（科技 ， 粉丝201万） ， 作为细分垂类代表的@撷芳主人（古代服饰 ， 粉丝160万）、@植物人史军（植物 ， 粉丝513万）、@Michelle于超（财经 ， 粉丝123万）等等 。


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