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钛媒体|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？( 二 )


这些博主 ， （可能被有意引导、安排过）在微博上发表大量优质“一手”短视频内容 ， 只在微博平台上引发大量点击和讨论 ， 例如@法山叔的《谭松韵目前被撞案：庭审背后的分歧与博弈》单条获得746W的播放量 ， @江宁婆婆的《“苦口婆心”第八期：文明养犬》获得192W播放量 。
微博可能没有能力让所有人马上改变将微博作为“第二选择”的意识 ， 但已经在微博上有大量社交关系积累的大V ， 无疑要成为“第一选择”的标杆示范——就是在微博 ， 不用到别处引导回来 ， 也能创造优异的短视频表现 。
外人看着尴尬 ， 但对微博而言 ， “第二选择”不失为待开发的矿藏 ， 整个短视频市场这几年的狂飙突袭 ， 背后都存在着一个只属于微博的“全系统备份” ， 在抖音、快手两超固化而市场上多强林立的时代 ， 微博一方面在做的是促进创作生态 ， 另一方面其实更在促进“第二选择”往“第一选择”靠拢 。
至少 ， 在微博视频号推出后 ， 我们的团队已经开始关注到这个产品 ， 更多的人也许会有所动作 ， 尝试着在“标准16步”的第二步那里 ， 同时选择微博 。
二、频繁下手、力度不减 ， 微博做短视频究竟有哪些直接特性？ 不论是因为财务状况的倒逼 ， 还是出于对自家产品的自信 ， 微博在短视频上的动作不能说是“屡战屡败” ， 而更像是“屡败屡战” ， 力度上不断加码 。
“第二选择”的挖掘是大方向 ， 在短视频实操上 ， 结合我们团队短视频创业的过程来看 ， 微博的差异化特性至少应该这几个方面 ， 可能是它们支撑着微博对短视频的热情 。
一是创作者端 ， 似乎拥有更接近广告主的“地理位置” 。
2019年 ， 我们团队孵化的汽车大号“侃车周激灵”在抖音上收获百万粉丝 ， 已经成为头部汽车知识IP ， 获得了“懂车帝”的签约 。 然而 ， 企业合作却十分困难 ， 不痛不痒的几个合作后 ， 巨额的运营成本下 ， IP因支撑不下去而宣告解散 。
从此 ， 先谈变现再谈IP打造成为我们的信条——事实上 ， 这在短视频创作领域也已经逐渐成为共识 。
而在微博平台上 ， 一旦IP跑起来 ， 可能不会存在这样“遗憾” 。 一方面 ， 微博平台上拥有大量的机构号、官方号 ， 它们的另一个侧面就可以是“广告主” ， 另一方面 ， 微博短视频的内容经过运营 ， 本身可以既是广告又是内容 ， 这十分契合广告主品效合一的需求 。
从一个案例来看 ， 国庆的“报复性反弹”成为携程这类旅游巨头喘口气的机会 ， 微博对应发起的#带着微博去旅行#活动 ， 截止9月30号的讨论量已有整整1亿 ， 阅读量达到645.5亿 ， 成为旅游平台“喘口气”的重要帮手 。
这其中 ， 用户生产“酒店+景区+餐厅”评测优质内容 ， “旅游榜单”定制榜单产品 ， 大量文旅服务商通过包括短视频在内的内容形式实现“种草” ， 这其中很明显有大量的短视频营销在发生 ， 尤其是某些VLOG博主与平台、景点的合作 。
微博离广告主更近 ， 因为它本身就是广告主对外发声的官方平台 。
二是用户端 ， 似乎更容易引爆内容传播 。
在微信视频号创业过程中 ， 我们做过一些爆款 ， 它们最大的特征都是话题性特别明显 。
例如 ， “华为百万年薪招天才”、张玉环国家赔偿、三十而已奢侈品等作品凭借话题热度 ， 获得了少则十几万 ， 多则百万+的播放量 ， 登上了微信视频号热门 。
钛媒体|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？
本文插图
而这是我们“蹭热点”的结果 ， 在视频号这种讲究调性的地方 ， 它并不能经常发生 。 但在微博 ， “环境”却更好 ， 它就是一个以“话题性”为主的平台 ， 引爆传播是其本质工作 ， 短视频参与其中是最经常性的操作 。
典型的 ， 获得746W播放量的@法山叔《谭松韵目前被撞案：庭审背后的分歧与博弈》 ， 就是微博相关话题的一部分 ， 与此类似的 ， 还有该博主的《全面复盘谭松韵母亲被撞案庭审九小时》 ， 获得457W播放量 。


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