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锌刻度陈欧“隐退”122天之后，聚美能否下好新棋局？( 二 )


锌刻度陈欧“隐退”122天之后，聚美能否下好新棋局？
本文插图
在电商业务持续低迷的情况下 ， 当初的“代言人”陈欧的网红光环也逐渐暗淡 ， 甚至鲜少再出现在公众视野 ， 已然一副“不务正业”之态 ， 做影视剧、进军智能家居、投资共享充电宝 ， 涉足的领域与聚美优品的主营业务风马牛不相及 。
而靠着陈欧的流量营销出道的聚美 ， 成也萧何 ， 败也萧何——失去了其流量营销加持的聚美 ， 也跌下了“神坛” 。
从2016年到2018年 ， 聚美优品营收从63亿元跌至43亿元元 ， 活跃用户从1540万跌到1070万 ， 订单数从6150万下降至3800万 ， 与聚美优品合作的供应商和第三方商家数量从2244家降低至1341家 。
根据易观咨询的数据 ， 2019年第三季度 ， 聚美优品在国内网络零售B2C的市场份额只剩0.1% 。 曾经的电商明星如今已毫无存在感 ， 市值也一直停留在2亿美元左右 。
退居幕后的陈欧 ， 在下一盘大棋？
聚美是陈欧创业的第一站 。
外界曾有评论称 ， 陈欧对于美妆行业赛道的判断 ， 至少领先了同行业五至六年时间 。 这种对行业极具前瞻性的判断 ， 不仅表现在其他人还在宣传品牌和产品时 ， 他以营销自己出圈 ， 更在于 ， 他很早就看到了企业多元化发展的必由之路 。
“时代变了 ， 行业的变化迫使整个垂直电商市场进入痛苦转型 。 而聚美已经经历8年成长 ， 未来的8年 ， 它将如何生长生存 ， 而不仅仅是成为市值更高的公司” 。 在陈欧看来 ， 投资是聚美平台流量和品牌巩固的重要环节 。
具体来看 ， 最早从2015年起 ， 陈欧就已经开始了暗地里的多元化布局 。 而在此之前的2014年 ， 聚美刚刚经历在美上市、股价接连暴涨的高光时刻 ， 陈欧确实也有十足底气做一些额外的投资：2015年斥资3.72亿投资母婴育儿社区宝宝树；2016年看准IP这个热点投资2.4亿元将小说《温暖的弦》拍摄为电视剧；2017年瞄准共享充电宝业务收购共享充电宝企业街电 。
不得不提的是 ， 陈欧对未来的发展规划和具体行动 ， 最开始并没有得到投资人的理解 。 作为聚美股东之一 ， 恒润投资曾发布公开信 ， 指责陈欧没有履行对股东们的承诺和职责 ， 反而将资金用于投资影视、充电宝等非核心业务 。
这种不理解在聚美陷入风雨飘摇之际达到了顶峰 ， 甚至有业内人士频频发声 ， 称其不顾聚美将重心放到其他业务上是“不务正业” 。 毕竟就连王思聪也对其收购街电的举动表示不看好 ， “共享充电宝要是能成我吃翔 ， 立帖为证 。 ”
直到2020年4月15日 ， 聚美优品完成私有化 。 退市的聚美优品不再受制于资本市场 ， 而陈欧的事业版图 ， 也由单一的美妆电商变成了一家涉及电商、影视、共享充电、短视频等多个领域 ， 带有“投资+孵化”功能的聚美集团 。
至此 ， 之前被质疑的种种 ， 也有了答案 。
不过 ， 这些被陈欧报以厚望的新业务也存在不少发展问题 。 比如 ， 眼下市场份额占比第一的街电 。 其主要竞争对手怪兽充电等再次拿到数额不菲的重量级融资 ， 在这个行业门槛并不高的领域 ， 可能会面临更加激烈的低价竞争格局 。
据此来看 ， 到底能不能如陈欧预想的那样反哺于聚美 ， 还是未知数 。
陈欧的新棋子 ， 能否搭起聚美的新棋局？
尽管陈欧在外界眼里一度“不务正业” ， 但眼下聚美优品宣布私有化 ， 重回公众视野 ， 或许正是陈欧靠着此前的“副业”赢得的新机遇 。
以2020年终于完成私有化为界限 ， 陈欧和聚美优品都正寻找垂直电商机会不再后 ， 可以卷土重来的新机会 。
尽管其此前的多次尝试 ， 无论是影视剧、共享充电宝还是短视频 ， 在各自的细分领域内都算不上出色 ， 但不可否认 ， 陈欧对风口的捕捉保持着高度敏锐 。
或许 ， 聚美的野心从来不止于某个细分赛道 ， 而是实现真正的集团化发展 。 而这 ， 其实也是阿里、腾讯、美团、字节跳动、百度等互联网巨头们的共同选择 。


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