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文案写作有哪些技巧，文案的写作要点和思路

最近看了100多个各平台的文案 。
写作干货——
如何写文案才能有效传达产品的卖点？这里有三种方法 。"
在文案中好好利用这一点 ， 你的卖点会更有吸引力！》
100个超级广告词 ， 文案套路月薪3万
“广告文案中90%的大创意都逃不过这三种模式”
有了这五条原则 ， 你就可以写出让人想下单的文案故事 ， 而不用文采 。
如何提高文案的力度？用这四种词”
……
上面每一个文案都很精彩！每篇文章都从不同角度分享如何写出更好的文案！但是记了这么多规则之后 ， 我发现:我根本不会写文案！
是干货的问题 ， 还是我的问题？
相信我们很多人在高中都做过很多考题 ， 比如黄金考卷 ， 黄冈名师解答等等 。但是 ， 只有少数人考上了北大和清华 。考上名校的都是做题最多的人吗？
答案是:不一定！
再看另一组数字:
5 9 4 12 7 2 1 11 6 13 8 3 0 10
请记住这些数字10秒钟！
开始倒计时:
10
九
八
七
六
五
四
三
2
一个
请问你还记得上面所有的数字吗？
我猜:没有！
如果我们看到了 ， 马上开始背 ， 可能就写不出所有的数字了 。
但是如果我们把记忆从小到大 ， 或者从大到小排序 ， 我们发现这些数字是0-13！
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
我们的大脑处理不了太多零碎复杂的问题！
如果我们找到一个逻辑 ， 把所有碎片化、杂乱的信息放进去进行排序 ， 就可以大大减轻大脑的负担 ， 更高效地解决问题 。
99%的人智商都差不多 。在学习的过程中 ， 逻辑和方法比知识的多少更重要！文案也一样 ， 技巧和干货都可以总结 。其实也就那么几点 ， 不过文案方面的“干货”好像真的那么多 。当我们开始应用这些“黄金法则”写文案而不收尾的时候 ， 就会发现什么都写不出来 。
有人说文案要说人话；有人说文案要符合产品的调性；有人说文案要高；还有著名的X型文案理论和Y型文案理论 。他们都很好 。有这么多正确的规则 ， 我们应该如何写我们的文案？
如果把这些规则作为指南 ， 我们需要这样写:
比如用Y型的文案 ， 精致的修辞 ， 写出高逼格、有调性的人物文字！
这无疑会写成“四不像” 。哪怕只以一种干货作为评判标准 ， 在这里都会面临说人话的问题 ， 或者说是被迫的问题；是写X型文案还是直接套用“黄金法则”；其实很简单 。我们需要:
符合策略 ， 这是所有文案规则的前提！
有人说“你益达”用一句口号解决了所有问题 。这个广告语是什么类型的文案？使用了哪些技术规则？
从2009年到2014年 ， 箭牌(益达、绿箭)和子怡(Holloway、宣麦)都在加紧瓜分休闲口香糖的市场 。他们分别从情感兴趣和社会兴趣出发 ， 阐述了传播策略取向 。
Ho =爽的感觉——深呼吸 ， 我可以！
绿箭=浪漫味道-清新气息 ， 亲近自然/每天新鲜开始！
炫麦=年轻人分享极致体验的快乐——根本停不下来！
益达=呵护牙齿的好习惯 ， 爱情中的甜蜜 ， 微妙而美好的社交纽带——你的益达/饭后嚼两粒 。
2009-2014年润喉糖市场份额变化图
润喉糖市场每年增长8.5% ， 但核心利益分散 。强调社交兴趣的休闲比例逐年增加 ， 社交是社交口号:你的益达的唯一理由 。
休闲润喉糖的购买频率非常集中 ， 很容易形成固定的购买习惯 。所以有“饭后嚼两粒”的习惯 。
比如另一句金句:钻石恒久远 ， 一颗永流传！
这个广告语的品牌是什么？说实话 ， 很多人不知道 。从品牌关联度来看 ， 这个文案是失败的！但是我们不知道这个口号的前提:蓝海战略！
这句广告语是1947年(建国前两年)志伟汤姆森芝加哥公司为戴比尔斯钻石打造的金字招牌 。德比尔斯成立于1888年(光绪十四年 ， 清朝还在！) ， 收集、制作、销售全世界一半以上的钻石！即使在1947年的中国 ， 珠宝也是以金银玉器为主 。所以对于戴比尔斯来说 ， 要把钻石卖给更多的消费者 ， 只需要培养人们“钻石恒久远”的意识 ， 扩大钻石品类市场规模 。今天德比尔斯直接把这句话注册为自己的合法商标！在钻石界 ， 德比尔斯是绝对的“大哥” ， 他的文案当然是金句 。


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