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锌刻度陈欧“隐退”122天之后，聚美能否下好新棋局？


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锌刻度陈欧“隐退”122天之后，聚美能否下好新棋局？
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陈欧有可能东山再起吗？
撰文/黎文婕 许伟
编辑/陈邓新
2020年4月21日这天 ， 拥有4000多万粉丝的陈欧公布了获奖名单 ， 他特意挑选了一款专属夏日的防晒产品 ， 以示对粉丝的关怀 。
此后122天 ， 整整四个月的时间里 ， 他不再发声 ， 彻底“消失”在粉丝的视野之中 。 常年蝉联微博企业家影响力排行榜第一名的陈欧 ， 似乎正在放弃这块曾助力他登上“2014年互联网十大风云人物”的主阵地 。
遥想彼时 ， 那句“我为自己代言”的经典名言 ， 让陈欧和他身后的聚美优品火爆全网 ， 但其后聚美优品却因质量问题陷入了舆论危机 。 随之而来的是 ， 宝宝树、街电、刷宝等多次跨圈尝试未见明显起色 ， 光环散尽、跌落神坛 ， 甚至直接被广泛冠以“不务正业”名头的陈欧 ， 走进了漫漫黑夜里......
正如粉丝在其最后一条微博动态下的留言：“以前看《非你莫属》认识到你 ， 惊为天人 ， 真是才貌双全的企业家 ， 好希望以后可以成为你这样的 。 但也可能是因为太出众的外貌也害到了你 ， 导致有些过于自负的感觉 。 不过还是希望你可以东山再起 ， 重回大众的视野 ， 我们80后很需要你这样的企业家偶像的力量 。 ”
陈欧有可能东山再起吗？在多次退败之间 ， 或许一切都只是未来的序章 。
失去网红光环加持的聚美跌下神坛
在陈欧更新最后一条微博一周后 ， 纽约当地时间4月27日 ， 聚美优品向美国证券交易委员会（SEC）递交“Form15”文件 ， 宣告正式从纽交所退市 。
这意味着 ， 聚美优品的私有化终于尘埃落定 。 在2016年曾一度陷入私有化风波的聚美优品 ， 总算如愿以偿 。
把时间线拨前 ， 比起2016年 ， 这一次的聚美似乎更为果断而高效：从1月12日 ， 聚美优品买方团提起私有化要约 ， 到4月9日买方团与聚美优品达成最终收购方案 ， 再到4月27日正式退市 ， 算得上顺风顺水 ， 一气呵成 。
但事实上 ， 从挂牌至退市 ， 这个曾经的“美妆电商第一股” ， 在不到6年时间内 ， 有4年都在处理私有化事宜 。
而这4年间 ， 聚美优品早已从风光无两的电商玩家 ， 黯然退出大众视野 。
回首聚美优品的光鲜时期 ， 这个电商品牌之所以能在最初火极一时 ， 很大程度上都依赖于CEO陈欧的特立独行——彼时 ， 作为“史上最年轻上市公司CEO“ ， 陈欧可谓意气风发 ， 与大众印象中神秘的CEO形象不同 ， 以一句洗脑的”我是陈欧 ， 聚美优品总裁 ， 我为自己代言” ， 陈欧迅速将自己打造高调的网络红人 ， 并使众多女性消费者成为其拥趸 。
数据证明 ， 这的确让聚光灯汇聚在了这个垂直电商新秀——其招股书显示：聚美优品2011年收入2180万美元 ， 2012年直接增长至2.332亿美元 ， 2013年更是来到了4.83亿美元 。
频繁出现在《非你莫属》、《快乐女生》、《百变大咖秀》等综艺节目、与各路好友在微博高调互动的陈欧 ， 收获了千万粉丝 ， 将聚美优品的广告营销做得风生水起 ， 甚至算得上第一批吸粉带货的网红 。
锌刻度陈欧“隐退”122天之后，聚美能否下好新棋局？
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于是 ， 聚美优品的公司业绩也紧跟着扶摇直上 。 很快 ， 创立仅四年的聚美优品成功赴美上市 ， 并持续得到资本市场关注 。
然而 ， 不久之后 ， 聚美优品屡次被曝出“售假”问题 ， 陈欧曾在荧幕上不断作出的承诺“买正品化妆品 ， 上聚美优品”一时间化为泡影 。
消费者们迅速“用脚投票” ， 到2014年12月 ， 上市仅7个月的聚美优品股价已不足13美元 ， 市值缩水了一半 。
尽管后来的聚美优品砍掉了部分第三方业务 ， 转为自营 ， 同时开启了全球直采的“极速免税店”业务 ， 并持续至今 ， 用户们却早已流失 ， 且难以挽回 。 而2016年 ， 陈欧的第一次私有化尝试失利 ， 则进一步让聚美遭遇危机 ， 业绩一蹶不振 。


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