游戏|腾讯社交创新产品复盘：音乐 x 游戏 x 社交的可能性( 三 )
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我们在单人闯关、PK赛、竞速三种玩法模式下设置了排行榜 ， 从人员范围和时间两个维度 ， 展示用户在好友和全局中的相对位置 。 通过与他人的比较 ， 玩家与玩家的竞争感调动起来 ， 在比较优势的驱动下获得持续的游戏动力 。
在丰富的猜歌游戏场景下 ， 我们从参与 ， 表现 ， 能力三个维度 ， 设计了一系列的荣誉勋章 。 为了增加表现的差异度和多样性 ， 同一个勋章又设计了对应的等级 。 这样设计的目的是打造用户获取勋章的自我标榜 ， 形形色色不同的勋章也可以激发用户的收集癖 ， 让用户多做任务 ， 持续的进行游戏 。
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2.3 可持续投入的游戏社交属性
猜歌星球玩家都有一个主页 ， 展示了玩家的头像昵称、战绩数字、成就勋章、好友关系等 ， 这塑造了一个立体的玩家形象 。 通过这些纬度 ， 其他用户可以感知到玩家的活跃度、游戏能力等信息 ， 这是用户建立社交关系的基础 。 猜歌游戏中有三个可以激发了用户社交的诉求的场景 。
第一种是“遇知音“ 。
两玩家在游戏中玩儿的不错 ， 可能是PK玩法中的棋逢对手惺惺相惜 ， 可能是吃鸡玩法中的情同手足配合密切 。 总之通过游戏的对抗和合作的过程 ， 你们建立了对对方的情感认知 ， 从而触发形成了社交关系 。
第二种是“抱大腿” 。 在一个音乐品类的排行榜中 ， 有的玩家遥遥领先 ， 这会吸引一些玩家去关注 。 如果成功建立好友关系 ， 可以组队进行猜歌吃鸡 ， 这会大大提高获胜的几率 。 加大神、带我飞 ， 有点像王者荣耀里的师徒关系 。
第三种是“爱豆团” 。 我们在猜歌曲库品类里面设置有明星专场 ， 通过定期进行明星主题的运营活动聚集一大批粉丝 。 粉丝会自发的为明星进行打榜 ， 通过交流和合作 ， 用意想不到的方式表达对于自己喜爱的明星的热爱 。 比如仁俊生日会的活动 ， 粉丝会争先恐后冲榜 ， 自发的按照顺序更改头像和昵称 。 这让玩家形成了一个共同的情感纽带和精神归属 。
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由于猜歌星球的好友体系是一种轻量的社交关系 。 关注即可私信 ， 回关即成好友 。 通过轻量的互关建立关系后 ， 玩家可以互相发送AIO消息进行沟通 ， 或相互邀请一起游戏 。 通过对情感触发和游戏路径的设计 ， 让用户逐步建立社交关系 ， 形成用户粘性 ， 从而激发玩家持续投入到游戏中 。
三、深化游戏的情绪设计
好的设计 ， 不仅要满足用户对于功能上的需求 ， 更需要触及用户的情感 。 因为用户对于有温度的产品会爱不释手 ， 而对于冷冰冰的产品则很容易“见异思迁” 。 猜歌吃鸡游戏中的情感化设计目的就是在游戏的不同阶段调动玩家的情绪 ， 在游戏中传递和满足指引感、参与感、成就感 ， 让玩家能产生共情 。
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3.1 疏通路径 ， 调动单局游戏内的用户情绪
玩家要真正享受游戏的乐趣 ， 需要充分地代入游戏角色 ， 参与到游戏中去 。
针对核心玩法猜歌生存赛 ， 我们从玩家第一视角 ， 利用用户体验地图工具梳理了玩家的单场游戏过程 。 通过绘制用户的情绪曲线 ， 得到了用户的情绪波峰和波谷 。
根据峰终定律 ， 有针对性的拉高体验波峰 ， 填平体验波谷 ， 并在游戏结束打造一个高的情绪值 ， 让用户获得一个完整且愉悦的游戏体验 。
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