视频|游戏视频创作者们的忧虑：寻找内容与商业的平衡点( 二 )
微博这个至今保持着旺盛活跃度的社交媒体 ， 多年以来所形成的网络效应 ， 可以让小众文化迅速形成讨论氛围 ， 热度会更高 ， 受众面也会更广泛一些 ， 这或许能更好的帮助UP主破圈 ， 让游戏之火烧到圈外 。
破圈只是开始 ， 内容与商业化的平衡是难题
微博能不能帮助这些UP主破圈 ， 还有待时间的验证 。 但我们知道两件事 。
第一件事是从去年开始 ， B站开启了破圈的大战略 ， 走出二次元 ， 带动平台的用户增长 。
而当B站本身也在破圈积极的寻求增长时 ， 对于在他平台下成长的UP主们而言 ， 显然也需要去寻找破圈的机会 。
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在这个过程中 ， 微博是这些UP主实现破圈的一个主要阵地 ， 超过5亿月活的用户与开放式的广场属性能够帮助这些UP主们在微博上找到更多潜在的用户群体 。
而从去年开始 ， 微博本身也启动对这些垂直作者的流量扶持 ， 重点增强在PGC视频上的竞争力 。
数据显示 ， 2019年第四季度 ， 微博完善视频社区内容体系 ， 向用户提供差异化内容及服务 ， 12月微博上消费垂直PGC内容的日均活跃用户规模环比提升近30% ， 视频消费时长环比提升40% 。 到今年3月 ， 微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30% 。
第二件事是商业化 ， 这对于UP主们而言 ， 尤其是游戏类的UP主们 ， 是一个实实在在困扰着他们的问题 。
在渐渐获得人气之后「@李老湿Leo」说 ， “压力其实更大了一些 ， 觉得自己做的内容不要辜负粉丝的期望 ， 做视频变得严谨了一些 ， 有些字句就变得斟酌了起来 ， 也很怕自己的内容不好” 。
除了要持续的输出好的内容 ， 避免用户的流失外 ， UP主们还要时常面临用户对于内容属性的质问 ， 是不是接了广告 ， 推荐的游戏是不是和厂商有合作等等 。
7月初 ， 知名视频创作者敖厂商回归B站 ， 回归后新栏目的第一个正式视频是某品牌售价4399元、关于EVA联名定制手机的详细评测 。
尽管敖厂长本人也在视频评论区置顶 ， 称该视频不是合作视频 ， 但很多用户依旧表达了极其失望的言论 ， 称敖厂长直奔商业化而去 ， 在B站寻找到内容与商业化的平衡点 ， 是每个UP主头疼的命题 。
对于每一个视频制作者而言 ， 制作视频首先是出于热爱 ， 但除此之外能否获得报酬也是是否能够持续下去的决定因素 。
目前 ， 在游戏视频内容制作者当中 ， 无论是直播还是视频 ， 一个很重要的挑战在于内容变现有着太多掣肘 。
「@是巨龙呀」在这方面就显得极为犹豫 ， “接广告风险很大 。 之前有UP主接了一个口碑不是很好的广告 ， 粉丝下滑很大 。 包括接太多广告 ， 粉丝也会觉得你的内容质量下滑很严重 。 ”
但不接广告 ， 即便已经获得了17万粉丝 ， 即便每期内容的播放和用户打赏并不算低 ， 但依靠平台的广告分成依旧很难去维持一个团队的生存 。
而在海外 ， 游戏视频内容的商业化已经是一个很成熟的模式 。
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几年前 ， Twitch上一个名为Disguised Toast的《炉石传说》主播曾曝光自己的收入 ， 由于他经常能够位列热门主播前十名 ， 因此他的收入颇具代表性 。
按他所说 ， 他的收入由四项构成 ， 打赏、广告、订阅、赞助 ， 其中送礼物打赏的收入占比最少 ， 每个月大约2500美元 ， 而广告的收入是每月4000美元 。
Youtube在这方面更具典型性 ， 知名的创作者PDP ， 其2015年在YouTube的税前收入就超过了1200万美元 ， 而这个收入主要就是广告分成 。
但在中国 ， 游戏直播的收入主要来源于用户打赏 ， 签约的游戏主播收入占比更重的是平台的签约金 ， 而在UP主身上这一点显现的更加直观 ， 依靠优质的内容 ， 让用户打赏 。
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