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人民论坛|“饭圈”究竟是个什么圈？

：原题为_人民论坛|“饭圈”究竟是个什么圈？。
“饭圈”一词出自网络用语 ， 是粉丝群体的称谓 ， 也是粉丝的集合地 。 相关数据显示 ， 2020年中国偶像市场规模将超过1000亿 ， 其中由粉丝情感化消费带来的收入约为500亿 。 但近年来 ， 随着娱乐产业的不断发展 ， 兼之社交媒体的推波助澜 ， 关于无底线追星、“饭圈”互撕的负面新闻不断进入公共视野 。
“饭圈”的形成是时代、技术和产业发展的结果 。 凡事都有两面性 ， “饭圈”群体的动员能力、组织能力极强 ， 尤其在一些公共事件中 ， 在涉及国家利益等核心问题上 ， 能迅速呈现出极大的凝聚力和团结力 。 今年疫情期间 ， “饭圈女孩”就爆发出强大的能量 。 事实上 ， 这个看似局限于小圈子的群体并不简单 。
人民论坛|“饭圈”究竟是个什么圈？
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1 饭圈失范
撕黑无休 。 科塞的社会冲突理论认为 ， 在弹性比较大、灵活度比较高的社会结构中容易出现冲突 。 撕黑是饭圈的高频现象 ， 粉丝组织内部往往设有专门的“反黑站” ， 负责“撕黑”与“反撕黑” 。 首先 ， 撕黑频繁缘于饭圈内部的鄙视链（从上到下分别是粉头、毒唯、唯粉、CP粉 ， “私生饭”处于鄙视链末端） 。 为偶像付出得越多 ， 话语权越高 ， 而“撕黑”与“炒CP”是两个最有流量的话题 。 其次 ， 撕黑是饭圈的集体战斗 ， 能够在一定程度上凝聚集体认同感 ， 展示集体战斗力 ， 宣誓饭圈主权 。 在粉丝的自我认知里 ， 撕黑是一场“不能让偶像丢脸”与“不能给偶像丢脸”的荣誉之战 。 再次 ， 撕黑可以增加饭圈的“社会能见度” 。 撕黑可以使群体与群体的接触面扩大 ， 从而增加饭圈整体的“社会能见度” 。 最后 ， 撕黑的背后支撑是隐匿性的网络 。 网络的匿名性让粉丝可以“恣意发言”而不必担心被追责 。
可以说 ， 撕黑是粉丝表明存在感、争取能见度、展示战斗力、强化认同感、加强凝聚力、维持组织稳态（与其他群体发生冲突 ， 使组织内部聚焦的压力得以外泄、转移 ， 从而使本群体更加稳固） ， 进而收获快感与意义的一种成本最低、实施最易、见效最快的方式 。
氪金无度 。 氪金 ， 即支付费用 ， 特指在网络游戏中的充值行为 。 由于娱乐资本催生了“流量至上”的偶像生产模式 ， 参与其中的利益各方围绕“流量”“数据”各自设置相关机制 。
一方面 ， 商业平台设置热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、鼓动大额消费 。 平台通过频繁设置主题 ， 推出明星势力榜、超话排行榜等新玩法 ， 鼓励粉丝刷数据、刷流量 ， 从而实现自身直接与间接获利 。 比如 ， 一些网站的“超话榜单”鼓励粉丝通过签到、发帖、回帖等方式换取积分 ， 再将积分送给偶像来刷排名、打榜 。 在这种机制下 ， 粉丝数量越多 ， 超话排名越高 ， 偶像流量价值就越大 。 对于平台而言 ， 鼓励粉丝能够增加用户活跃度 ， 从而提升广告价值与微博营收 。 除“超话榜单”外 ， 微博还推出了“明星势力榜” ， 鼓励粉丝花钱给偶像买花 ， 靠真金白银向自己的偶像示爱 。 品牌方则依据“明星势力榜”来评估偶像的商业价值 ， 从而确定偶像的品牌代言收益 。 有些平台还通过“数据时时更新”与贩卖“定制点赞卡”等方式来鼓励粉丝刷数据、刷流量 。
另一方面 ， 营销机构、广告机构、媒体节目组等也是“流量为王”的推手 。 营销机构通过恶意营销、数据造假、话题炒作、控评控场来制造“流量明星” 。 其针对不同粉丝进行差异化引导与利用：激发有消费力的“亲妈粉”与“女友粉”为爱发电 ， 增加购买力；激发有维护明星地盘能力的“妹妹粉”无偿做任务 ， 扩大偶像品牌传播力 。 媒体节目组通过“开通VIP会员换投票”“购买冠名商的产品换投票”等方式 ， 为广告商带来巨额回报 。 比如 ， 某综艺节目中“买两箱水送150张投票”的做法 ， 为品牌方带来了惊人销量 ， 使其线上销售总额增长了500倍 。


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