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锌财经|如今沦为饮料代工厂，健力宝又回来了：曾经的东方魔水


锌财经|如今沦为饮料代工厂，健力宝又回来了：曾经的东方魔水
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文/黄宇
炎炎夏日 ， 又到了喝冰镇饮料的时候 ， 健力宝官方在今年6月30日正式发布新品 ， 推出了"无糖"版饮料 。 说起健力宝 ， 很多人首先想到的应该是80后、90后的"童年回忆" ， 甚至觉得市场到现在还有健力宝卖已经很神奇了 。
对于健力宝的这一新动作 ， 不少网友纷纷表示：健力宝又回来了？然而 ， 曾被称为"民族饮料第一品牌"的健力宝 ， 如今却沦为网红饮料的代工厂 。
据锌财经调查发现 ， 元気森林多款产品受委托方均为健力宝相关公司 。 其瓶装气泡水的包装上 ， 印有"受委托方北京广东健力宝饮料有限公司""受委托方佛山市三水健力宝食品有限公司"等字样 。
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元气森林瓶身
辉煌的过去"要想身体好 ， 请饮健力宝"这句广告语在当时传遍了大街小巷 。 对于很多80后来说 ， 健力宝在他们小时候可以说是"神一般的存在" ， 如果能够喝到一瓶健力宝 ， 可以和小伙伴们炫耀大半天 。
1987年 ， 健力宝买下第六届全国运动会的饮料专用权 ， 依靠当时在中国市场上还属于稀缺品的运动饮料打出了名气 ， 并成为人民大会堂国宴饮料 。 随后1990年 ， 健力宝赞助第11届亚运会 ， 更是使其名声大振 。
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那个年代的健力宝 ， 在国际上也是享誉盛名 。 日本媒体称其为"中国魔水" ， 国际小行星命名委员会把一颗小行星命名为"三水健力宝星" 。 要知道 ， 这是全球第一颗以企业名称命名的星星 。
据公开资料显示 ， 健力宝在1984年其销售额就已达345万元 ， 次年便激增至1650万元 ， 第三年这一数字变成了1.3亿元 。 最紧俏的时候 ， 三水县到处是全国各地前来拉货的大卡车 。 国企出身的健力宝不仅带动了当地的经济发展 ， 在税收和就业上也有着杰出的贡献 。
李经纬曾自豪地表示："在中国 ， 可口可乐和百事可乐加起来卖得都没有我多 。 "1997年可以说是健力宝的鼎盛时期 ， 销售额达到了54亿元 。 彼时正如日中天的健力宝 ， 怎么也想不到自己会有这么一天 ， 要获得年轻人的欢心是这么艰难 。
坎坷的遭遇也是在1997年 ， 健力宝从巅峰开始了自己坎坷的遭遇 。 健力宝创始人李经纬在更换总部地址和公司的所有权问题上 ， 与三水县的政府领导展开了激烈的争执 。 然而由于健力宝是国企出身 ， 身为创始人李经纬也不能够真正掌控健力宝的权利 。
在经历了一系列博弈之后 ， 三水政府最终拒绝了李经纬想要以4.5亿价格购买健力宝股份 ， 将其转制为股份制公司的要求 ， 反而将健力宝以3.38亿元的价格 ， 转卖给一个叫张海的年轻人 。
张海接手后 ， 健力宝从品牌到产品发生了一次大换血 。 不仅着手推出了新产品"第五季" ， "疯狂"地为其打广告、收购足球队、筹备全广州最豪华的酒楼 ， 而且几乎把所有的销售人员都清除了 。 结果 ， 健力宝营收不断下滑 ， 据公开数据显示 ， 到2003年销售收入仅为28亿元 。
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造成这一结果的主要原因 ， 是张海放弃了健力宝最核心的价值 。 在张海看来 ， 健力宝并不是一个完全的功能性饮料 ， 说白了只是一个大众化的饮品 ， 应该被当成饮料而不是运动型饮料 。
然而 ， "功能性"饮料这一核心定位被抛弃之后 ， 健力宝没有了自己清晰的定位和优势 ， 在市场上逐渐被遗忘 ， 消费者很快被新兴品牌吸引 。 一度营销失败后 ， 张海2016年11月以9.5亿的价格把健力宝卖给了统一集团 ， 之后又遭遇三度转手 ， 被中信旗下淳信资本收购 。


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