锌财经|如今沦为饮料代工厂，健力宝又回来了：曾经的东方魔水( 二 ) 文/黄宇

尴尬的现境几经转手的健力宝在这几年似乎逐渐意识到了自己品牌的老化，开始积极进行转型升级，发布了新形象、新包装。去年还将锦鲤护体、招财熊猫、MadeinChina三大元素印在罐身上，并与故宫进行文创合作。
但这些种种创新至今仍无法挽救健力宝乏力业绩的尴尬局面。在淘宝平台上，推出市场将近4个月的健力宝新品"微泡水" ，至今在其官方旗舰店的月销量为仍未上千。而整个健力宝天猫旗舰店销量最高的，还是那款经典的橙味碳酸汽水，但它的月销量也只有1.5万+ 。
图源淘宝APP健力宝官方旗舰店商品详情页

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其实，健力宝"身陷坎坷"的十年里，碳酸饮料已经变得不那么流行了。现如今，国内饮品市场对"年轻化、健康化、颜值化"等潮流品类和产品的需求增加，与此对应的是，气泡水、苏打水市场正在增长。
【锌财经|如今沦为饮料代工厂，健力宝又回来了：曾经的东方魔水】健力宝最近推出的新品也在往这方面靠拢，不过目前，留给健力宝的气泡水市场份额已经不多了，除了"网红"元気森林外，娃哈哈、屈臣氏、农夫山泉等大品牌均加入了健康运动饮品或苏打、气泡水领域的混战。
虽然健力宝为元気森林代工可以获得部分利润，但这并非长久之计。健力宝想要获得消费者重新认可，仅仅在产品包装上做出改变也远远不够。若不能精准找到自己的定位去做出质的变化，健力宝只怕是要离巅峰时刻越来越远了。

锌财经|如今沦为饮料代工厂，健力宝又回来了：曾经的东方魔水( 二 )

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