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行业互联网|超1800家企业退圈！电子烟风口为何飞不起来了？

行业互联网|超1800家企业退圈！电子烟风口为何飞不起来了？
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电子烟风口还远远未升到顶点 ， 就瞬间回落 。此前 ， 在众多电子烟企业野心勃勃地要大干一场时 ， 政策的干预给他们浇了一盆冷水 。而就目前来看 ， 被扼住咽喉的电子烟企业还面临更为艰难的处境 。甚至有投资人直言 ， 国内的电子烟企业已经不再具有VC投资价值 。
当一个风口飞不起来时 ， 众多逐利的企业就会黯然退出 。与之相对应的 ， 是电子烟企业在不断“退圈” 。曾经喧嚣而又热闹的电子烟领域 ， 如今只剩下为数不多的企业还在等待黎明到来 。只是那道曙光 ， 或许短时间内照不到黑暗中 。这就要求还在顽强求生的电子烟企业 ， 要为自己创造突破的契机 。
超1800家企业灰飞烟灭 ， 电子烟或成禁区
电子烟企业 ， 正在不断“消亡” 。截至7月15日 ， 工商登记数据显示我国超1800家电子烟相关企业已注销或吊销 。而去年315晚会对电子烟负面消息的报道 ， 成为一道“分水岭” 。仅在去年3月15日之后注销或吊销的企业就达809家 ， 约占“死亡”企业总数的44% 。
除了注销或吊销之外 ， 电子烟企业本身还存在诸多问题 ， 且在被惩治 。截至目前 ， 先后已经有268家电子烟企业遭到行政处罚 ， 33家有严重违法行为 。仅在去年 ， 电子烟企业被执行人信息就多达705次 。可见 ， 电子烟领域已成为一个“禁区”和漩涡 ， 在吞噬那些创业者 。
众多电子烟企业的“灰飞烟灭”背后 ， 或许有两方面原因 。一方面 ， 高压政策让电子烟企业束手束脚 。尤其是在互联网销售渠道被禁止后 ， 电子烟企业被斩掉了最重要的销售渠道 。他们只能依靠重资产的线下门店渠道销售 ， 发展非常缓慢 。
而随着时间的推移 ， 高压政策还在持续 。就在7月14日 ， 国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《电子烟市场专项检查行动方案》 ， 要求通过专项检查 ， 以更加严格的监管措施、更加严厉的治理手段 ， 全面清理互联网电子烟售卖 ， 全面强化对互联网平台的监管 。这个方案的出炉 ， 意味着电子烟企业在短时间内还处于被打压状态 。
【行业互联网|超1800家企业退圈！电子烟风口为何飞不起来了？】另一方面 ， 正规电子烟企业还受到假冒伪劣产品的困扰 。因为电子烟领域的入门门槛低且利润高 ， 所以不少人将目光对准制造假冒电子烟产品及通用烟弹 。比如知名电子烟企业RELX悦刻 ， 就深受假冒伪劣产品的困扰 。虽然RELX悦刻联合警方对这些假冒伪劣产品进行了打击 ， 但后者已经搅浑了市场 ， 让消费者对电子烟的好感度越来越低 。
高压政策、假冒伪劣产品等 ， 让电子烟企业疲于奔命 。及早退出 ， 也就成为部分电子烟企业的选择 。
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风口已过 ， 玩法大变革
电子烟企业的困境 ， 也反映在资本市场上 。在相关方案出炉后 ， 电子烟板块应声而降 。截至7月15日收盘 ， 科森科技跌4.96% ， 盈趣科技跌6.33% ， 顺灏股份跌6.95% ， 劲嘉股份跌7.38% 。至于7月10日才上市的“电子烟第一股”思摩尔 ， 截至7月16日收盘股价暴跌12.71%！种种迹象都在表明 ， 电子烟的风口已过 ， 成为明日黄花 。
当然 ， 我们必须要看到的是 ， 虽然电子烟企业前途未卜 ， 但其仍然有一定优势 。庞大的用户人群、高速增长的市场规模等 ， 让电子烟的发展有着巨大潜力 。再加上产业链成熟、技术门槛低、成本低廉、高频复购等 ， 也让电子烟的想象空间非常巨大 。虽然因为政策等原因 ， 电子烟已不再是一个风口 ， 但坚持下来的电子烟企业还有触碰到黎明的可能性 。


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