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微信|“微信小商店”开放内测 腾讯再度下场亲自做电商？( 二 )


在直播电商火起来后 ， 微信追进了直播的风口 。
2019年8月 ， 微信生态上推出一款面向内容运营者的直播工具——看点直播 ， 该直播由腾讯直播APP和微信小程序组成 。 用户可以在微信中通过二维码、海报一键就能进入直播间 ， 实现直播互动与商品购买 。
据了解 ， 相比较今年2月份上线的小程序直播 ， 看点直播的门槛更低 ， 商家只需要提交营业执照并申请 ， 通过后即可使用 ， 省去资质审核环节 。 同时 ， 看点直播整合了QQ浏览器、腾讯看点等资源给商家做推广 ， 帮助获取公域流量 。 小程序直播虽然也可以获取公域流量 ， 但需要在微信推广平台上打广告 。
去年年底 ， 看点直播推出"引力播"计划 ， 目标是在2020年帮助10万微信平台商家获取用户、完成商业变现 ， 让1000家电商通过直播达到1000万的年成交额 。
今年4月 ， 腾讯上线了自家拼购电商平台"小鹅拼拼" ， 类似于小红书和拼多多的结合体 。 而前不久 ， 微信还推出"微信寄快递"小程序 ， 支持韵达、中通、百世、京东四家快递公司 。
QQ也在近期增加了"QQ惠购"、"购物直播"和"QQ群橱窗"等功能 。
到了6月份 ， 微信上线了一个名为"群小店"的功能 ， 群小店是腾讯小鹅拼拼为腾讯微信群设计的新购物方式 ， 可在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西 ， 同时还会返红包 。
据了解 ， 群小店的开通入口在小鹅拼拼内 ， 需要先打开小鹅拼拼小程序 ， 将开通入口分享到微信群内 ， 然后群内成员点击链接后 ， 即可以成功的开通群小店 。 群小店内的商品 ， 则是由小鹅拼拼来提供 。
有分析称 ， 原本的小鹅拼拼兼具了拼购和社交属性 ， 可以像拼多多那样 ， 在好友和群内传播 ， 形成裂变 ， 提高传播度 。 此次增加群小店功能 ， 也是希望小鹅拼拼能够利用好微信群的流量 ， 去更快的实现电商梦 。
7月10日 ， 微信团队宣布微信小店将不再维护 ， 并将在后续全面下线微信小店 。 取而代之的是"微信小商店" ， 微信将针对已经开通并使用微信小店的商家 ， 支持升级为小商店新页面 。
7月14日 ， 微信小商店启动内测申请 。 根据介绍 ， 小商店是一套升级后的免开发0费用的卖货小程序 ， 可提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能 ， 支持商家自主开店经营 。 目前已面向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请 ， 后续将逐步开放个人店申请 。
现阶段 ， 小商店已支持售卖超过1500个类目的商品 ， 且仍在持续拓展中 。 目前可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型 ， 如入驻商家售卖品牌商品 ， 需按规则开通对应品牌使用权 。
据已参与内测的用户反馈称 ， 同一主体下 ， 企业最多可以支持开通50个小商店 ， 个体工商户最多可以开通5个 。 此外 ， 1个微信号只可支持注册一次 。
在常规的能力之外 ， 小商店目前不向商家收取服务费或佣金 ， 商家也暂时无需缴纳保证金 。
"微信小商店的推出是希望最大限度地降低微信生态内经营、创业的门槛 ， 让中长尾商家和海量的个体创业者可以快速拥有一个自己的小程序店铺 ， 帮助他们在商业化初期 ， 能够更聚焦在做好用户服务和运营上 。 "微信小程序团队表示 。
有业界评论指出 ， 和其他电商平台相比 ， 此次升级的微信小商店更加强调快速开店和零成本 ， 这表明其目标商家更侧重小店业态 ， 与综合电商平台形成了差异化竞争 。
而将小店与小程序直播的能力进行了整合 ， 可以说为商家把在微信生态中做电商的门槛降到了最低 ， 无疑是腾讯电商服务能力的重大升级 。
电商新路径：先私域后公域
针对微信生态上的诸多尝试 ， 有分析认为 ， 腾讯在电商路上日拱一卒 ， 虽然慢 ， 路径却越来越清晰：用低门槛规范微信生态下的电商甚至微商 ， 帮助他们利用好微信在用户方面得天独厚的优势 。


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