科技小数据|从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会
?“ 微信的轻与重 ， 核心还是在用户“有需求”还是“无需求” ， 用户想在聊天的时候添点佐料 ， 所以“拍一拍”也能玩得不亦乐乎 。 同理 ， 用户需要短视频 ， 所以视频号未必没机会 。 ”
前几天 ， 微信悄悄上线了“拍一拍”功能 ， 其实是一个很小的功能 ， 没有革命性 ， 也难说有什么深层次的娱乐性 ， 你拍一拍群友 ， over 。 下面没有了 。
但是 ， “拍一拍”偏偏被玩坏了 ， 这两天各种聊天场景里关于“拍一拍”的搞笑截图层出不穷 。
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（图片来源：微博 ， 作者见水印）
基本上 ， 如果是一个人数不多的群 ， 群里的活跃群友已经每人互拍三遍以上了 。
为什么微信这么简单的“拍一拍”被使用得如此频繁？为什么微信的“视频号”以及朋友圈的“视频动态”功能（什么？这功能居然还存在？）没有被玩坏呢？
“拍一拍”并不是一个有“深度”的功能 ， 但是使用这个功能太容易使用了 。
你在每一个群聊的聊天窗口 ， 双击群友 ， 就可以了 。
使用“拍一拍”不需要拍一段小视频 ， 不需要拍美美哒照片 ， 不需要拉长自己的腿或者脸 。
所以这个功能可以说有点无聊 ， 别人拍你一下 ， 你哆嗦着一阵抖动；你也回拍了一下别人 ， 最后在对话框留下一行字迹 。
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这大概是一种无聊的寂寞 。 不过 ， 这也是微信无敌的寂寞 。
从PC时代向移动互联网时代过度完成后 ， 人们的线上社交关系就完全沉淀在微信了 。
多年来 ， 无数人眼馋微信的流量红利 ， 并试图展开抢夺：
从微博到小红书、知乎、B站 ，从各类直播平台到抖音、快手 ， 各种应用夺走了很多用户的时间 ， 终于到了短视频大潮来临时 ， 用户使用短视频的日均时长据说已经是微信的3倍 。
抢走的只是流量 ， 抢不走的却是关系 。 微信背后关系所产生的粘性才是实质 。
用户使用时间可以抢走——其实即使不被短视频抢走 ， 也会被王者、吃鸡或者斗地主抢走 ， 抑或是被追剧、追星、追动漫等需求抢走 。
但是我们与亲密的小伙伴（家人、朋友、情侣、同事……）联络最常用的工具 ， 仍然是微信 。
微博、虎扑、小红书、豆瓣 ， 更加垂直 ， 但是也可以狭窄 ， 都圈好了自己的一块地盘 ， 但这块地盘上形成的关系 ， 一旦经过较长时间的沉淀 ， 最后我们又会将它导入微信中 ， 成为微信好友 。
钉钉、企业微信等工作联络工具看似抢走了我们的部分关系 ， 但我们与钉钉上的联络人发生的“关系” ， 恰恰是我们最不亲密的关系 。
人们每天有太多重要而亲密的事件要在微信对话框中发生 ， 因此在对话框内的每一个小变动 ， 都会引发人们强烈的兴趣 ， 我们要对话框中发红包 ， 用表情包互怼 ， 点开别人分享的公众号链接等 。
【科技小数据|从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会】回顾借力微信生态发展起来的应用 ， 凡是微信起到核心推动作用的 ， 包括支付（红包）、公众号、拼多多等 ， 无一例外都是与微信的对话场景“深度融合”的 。
用大白话讲 ， 就是能在对话和群聊的时候分享、使用 ， 并且能让用户“玩起来”的 ， 才能真正享受到微信亲密社交关系流量产生的助推力 。
与之相反的是 ， 凡是不能与用户在“对话”场景深度融合的功能 ， 虽然也能蹭到微信的流量 ， 但这些流量的价值就小得多了 。
一个典型的案例 ， 就是当年微信在扶持京东时 ， 京东只是占据了微信第三方服务页面的一个入口 ， 站在京东的体量上看 ， 可以说是聊胜于无 。 但轮到拼多多上场时 ， 拼多多借助微信聊天的分享功能 ， 把“砍一刀”和“拼团”的功能发挥到了极致 ， 这无疑是拼多多成功的重要助力 。
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