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科技小数据|从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会( 二 )


最近网上有一种评论 ， 认为腾讯没有能打赢任何一场在流量上不占优势的战争 。
这个观点乍一看很震撼 ， 但其实话糙理也糙 ， 忽略了很多因素 。 严谨点说 ， 腾讯体系里这几年推出的战略级产品 ， 没能与微信对话场景深度融合 ， 往往在流量上没能获得任何优势 。
腾讯最优质的流量 ， 来自亲密社交关系 。
这里说的典型案例就是“微视” 。
这个所谓的“战略级”产品 ， 站在短视频大战的视角上 ， 无疑是彻头彻尾的失败了 。
很难理解的是 ， “微视”这样一个声势浩大的产品推出之后 ， 与腾讯自己最重要、最核心的流量平台 ， 居然没有擦出任何像样的火花 。 在微视推广最猛烈的那段时间里 ， 我们在微信里见到的短视频功能其实是朋友圈视频动态 。
这种现象非常可笑 。 有人曾分析 ， 微信在短视频等领域非常克制 ， 本身是因为微信担心过度引入新的产品模块 ， 会导致微信变得“很重” 。
所谓“轻”与“重” ， 本质上应该与“有需求”与“无需求” 。 当用户对一类产品的使用产生巨大的兴趣与需求时 ， 即使在聊天页面中天天可见 ， 也未必觉得重 。
拼多多的“砍一刀”本质上在下沉市场有着巨大的需求 ， 因此 ， 对于非目标受众 ， 虽然感觉很烦 ， 但在目标受众的群聊和对话中分享 ， 却是有效的 。
微视如今仍然存在 ， 但是属于微信自己的“视频号”正在不断加码中 。
视频号刚起步时 ， 可以说毫无存在感 ， 近期微信密集地几次升级 ， 视频号的入口直接放在了朋友圈的下方 。 同时 ， 你与好友在视频号中点赞或者评论同样的内容 ， 是可以收到提醒的 。
这在社交层面确实有助于视频号被用户接受 。 当然视频号当前的内容丰富程度以及算法等 ， 可能仍然存在问题 ， 但那已经又是另一层面的问题 。
目前视频号的短视频内容可以在聊天窗口中比较方便的链接与分享 。 白熊预测 ， 未来视频号可能会像公众号甚至服务号那样 ， 更深度介入用户的使用场景 。
因为短视频功能原本就是当前主流大众最常用的功能 ， 在更多的场景中融入视频功能 ， 并不会让用户感觉到“重” 。
将短视频产品 ， 深度绑定在微信对话页面中 ， 甚至与鼓励用户分享短视频内容 ， 可能是曾经腾讯在短视频领域的最佳破局之路 。 当然现在最佳窗口期已经过了 。
但这并不意味着视频号就彻底失败了 。
如果你现在还有使用QQ ， 你会发现微视其实正是与QQ的对话窗口和QQ空间深度绑定 。

科技小数据|从微信“拍一拍”可以看出，微信视频号还有机会
本文插图

（微视如今与手机QQ结合紧密）
问题在于 ， 在短视频这样一个全民级的产品面前 ， QQ与微信的助推作用完全是两个概念 。
作为一个同样在大公司、大型国有机构工作过多年的中国人 ， 白熊其实更感觉到 ， 很多事情的原因或在业务逻辑之外 ， 这个以后我会另外撰文讨论 。
移动互联网的时代红利或许已经走向末尾 ， 但是 ， 微信形成的对社交生态的自然垄断仍然存在 。 这样的优势 ， 大概率将直接持续到技术革新产生新的社交行为模式之后了 。
所以短视频大战还没真正收官 。


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