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微信|“微信小商店”开放内测 腾讯再度下场亲自做电商？

微信|“微信小商店”开放内测 腾讯再度下场亲自做电商？
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雷达财经出品 文 | 李宏晶 编|深海
7月14日 ， 微信团队宣布 ， "微信小商店"开放内测 。 据悉 ， 这是一款SaaS建店工具 ， 用户无需开发、一键开通之后 ， 即可直接在该小程序里进行直播和卖货 。
雷达财经梳理发现 ， 拥有海量用户的腾讯 ， 在游戏、社交、长视频以及文娱等领域处于优势地位；而在万亿规模的电商行业 ， 腾讯曾试图发力 ， 早期曾推出拍拍对标淘宝、自营的易迅网对标京东 ， 但最终均折戟沉沙 。 近年来 ， 通过参股的京东、拼多多等"代理人"与阿里竞争 。
推出"微信小商店" ， 意味着腾讯重新与阿里在电商赛道竞争？有业内人士认为 ， 腾讯借助微信小商店程序 ， 有望打通公众号、视频号、小程序与直播带货 ， 从而激活微信生态中所积累的海量用户 ， 这意味着腾讯公司可能在电商领域实现对阿里巴巴公司的非对称竞争 。
【微信|“微信小商店”开放内测 腾讯再度下场亲自做电商？】腾讯多次尝试搭建微信电商生态
2014年5月 ， 微信公众平台首次推出"微信小店" ， 凡是开通了微信支付功能的认证服务号 ， 都可以使用微信小店的接口批量添加商品 ， 快速开店 。
当时业内普遍认为 ， 微信小店适合于导购、自媒体 ， 特别是专注细分垂直领域的账号 ， 本身已经具备认证 ， 开通微信支付功能 ， 借助已有的粉丝人群 ， 便于寻求变现 。
随后 ， 微信小店经历几次更新 ， 包括开发者可以将自己的页面作为微信小店的货架；允许自定义商品的属性和规格；已上架商品和货架支持下载二维码；支持卖家可以使用自己或者第三方的货架设计 ， 而不再仅限于使用微信小店官方的货架 。
2017年7月 ， 微信小店迎来升级 。 原有微信小店功能的公众号 ， 升级为小店小程序 。 所有认证公众号均可在"添加功能插件"里申请小店小程序；商家可以在小店小程序里添加礼品卡模块 。 另外 ， 用户可以在小店小程序里完成购买、查看物流、和商家沟通等操作 ， 一次性完成购买流程 。
不过之后 ， 微信小店再未见有动作 ， 三年过去 ， 渐渐淡出了用户视野 。 有业内人士指出 ， 微信小店功能较为初级 ， 更像一个商品合集 ， 商品管理功能、营销模块均较弱 。
小店的失利并没有挡住微信继续尝试电商业务的步伐 。 2018年1月 ， 京东和美丽联合集团共同出资建立微选 。 3月份 ， 官方域名weshop.com启用 ， 微选在微信购物一级入口内正式上线 。
据微选运营副总裁弥勒介绍 ， 微选的模式是以人为中心的社交电商平台 ， 通过打造"微信好店大全" ， 帮助商家建立与用户的直接互动 。
在微选平台上 ， 可以为用户提供更多元化的商品、服务和创新的社交购物体验；同时推动电商商家、尤其是中小微商家实现"去中心化"经营 ， 创造全新的市场空间和发展机会 。
借助微信的力量 ， 上线不到两个月 ， 微选便引来10万商家注册 ， 根据微选的官方数据显示 ， 一天内新增商家1000家左右 ， 甚至"韩都衣舍"、"茵曼"等大品牌也来抢占先机 。
不过遗憾的是 ， 含着金钥匙出身的微选依然难逃失败的命运 。
2019年11月21日 ， 微选发布了业务调整公告 。 公告中称 ， 由于微选主营业务调整 ， 从好店业务调整到社区团购业务 ， 遂通知各位好店商家 ， 好店业务即将关闭 ， 请需要退微选码的商家尽快完成退码事宜 。
对于微选黯然离场的原因 ， 一位电商从业者分析称 ， 传统电商用户购买的链路是：搜索自己想购买的商品-比价筛选-找到一款合适的商品下单-完成购买 。 而微选想要的打造的链路是：用户不知道买什么-通过逛微选-内容吸引关注--微信沟通-购买-产生裂变 。
"链路本身并没有问题 ， 问题出在微选并没有推出相应的能力和玩法 ， 无法激发用户的购买欲望 ， 更别提帮助商家引流和转化 ， 最终实现购买和裂变 。 "前述从业者认为 。


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