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行业互联网|科沃斯紧追戴森 莱克表现低迷 吸尘器行业谁主沉浮？

[钉科技述评] 在家电行业 ， 绝大多数品类市场都是中国品牌占主导地位 ， 头把交椅一般也都是由中国品牌占据 。例如 ， 冰箱、洗衣机行业海尔是领军企业 ， 空调行业格力是老大 ， 彩电行业海信是一哥 ， 厨电行业方太是龙头 。
然而 ， 有一个品类比较特殊 ， 占据市场第一的始终是一家外资品牌 ， 这个品类就是吸尘器 。钉科技注意到 ， 无论是销量还是销售额 ， 在吸尘器市场戴森一直是行业第一 ， 其与身后的品牌拉开了较大的距离 。
行业互联网|科沃斯紧追戴森 莱克表现低迷 吸尘器行业谁主沉浮？
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钉科技注意到 ， 根据奥维云网线下市场数据 ， 截至7月12日 ， 戴森市场份额达到31.3% ， 同比增长6.51% 。第二名的科沃斯 ， 市场份额为12.95% ， 同比下滑3.54%；第三名为苏泊尔 ， 市场份额为10.57% ， 同比下滑0.14% 。
可以看到 ， 戴森在吸尘器市场呈现一家独大的格局 ， 市场份额达到两位数的品牌除了戴森之外 ， 只有科沃斯和苏泊尔 ， 美的、惠而浦、莱克等品牌市场份额都在10%以下 。
值得一提的是 ， 在top10品牌中 ， 以吸尘器为主营业务的品牌并不多 ， 只有戴森、科沃斯和莱克 。整体来看 ， 科沃斯位居第二是其实力的体现 ， 也代表了国内品牌的最高水准 。莱克相对来说表现就比较惨淡 ， 这家对标戴森的国内品牌 ， 销量排名第六 ， 甚至不如苏泊尔、惠而浦和美的这样的综合性家电品牌 。
莱克销量排名不佳并不奇怪 。从单价来看 ， 莱克的产品价格（2432元）在top10品牌中仅次于戴森（3401元） ， 比其他品牌贵了1000元左右 。很显然 ， 莱克的品牌能力无法支撑这样的高定价 。
另外 ， 钉科技注意到 ， 小狗、小米、石头等知名品牌的线下销量排名也比较靠后 ， 但由于这些品牌更多是在线上销售 ， 因此这样靠后的排名并不出意外 。
在线上市场 ， 除了戴森、科沃斯两强之前 ， 小米系品牌（米家、石头）实力颇为强劲 ， 其中石头还于今年顺利登陆了科创板 。以不久前的618大促为例 ， 戴森市场份额虽有所下滑 ， 但凭借大力度的促销 ， 仍处于行业榜首位置 ， 排名其后的是科沃斯、米家、美的 ， 莱克、小狗、飞利浦等品牌表现不佳 。
【行业互联网|科沃斯紧追戴森 莱克表现低迷 吸尘器行业谁主沉浮？】据了解 ， 2015-2018年 ， 国内吸尘器行业年均复合增长率达到36% ， 2019年增速明显回落 ， 零售额同比增长3.2% ， 零售量同比增长9.5% ， 市场呈现“以价换量”的趋势 。面对小米系的高性价比竞争 ， 以及戴森随时可能的降维竞争 ， 对于莱克这样定位高端的品牌来说 ， 接下来的竞争压力会持续增大 。


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