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|《乘风破浪的姐姐》又火了，芒果7年磨一剑如何持续打造爆品综艺( 二 )


2018年初 ， 湖南卫视总监丁诚对于频道这一年的运营思考提出了“爆款方法论” ， 他如此分析爆款与湖南卫视的关系：
“用数学的语言说 ， 爆款是个随机事件 ， 全世界都没有什么十拿九稳的方法可以打包票 ， 说爆款就爆款 。 但有一件事情我们可以做 ， 就是提高湖南卫视出爆款的概率：打破守成心态 ， 以‘爆款’为标准 ， 指导内容创作；打破求稳心态 ， 以‘爆款’为目标 ， 优化管理生态；打破坐商心态 ， 以‘爆款’为动力 ， 拓展合作模式 。 ”
芒果TV的爆款综艺经验可以归结为以下4点 。
1. 密集推新 ， 敢于试错
在2013年至2019年上半年 ， 湖南卫视推出的96档节目中 ， 有5档节目全国网平均份额超过了10% ， 分别是《爸爸去哪儿》前三季、《我是歌手3》 ， 以及《偶像来了1》 。 另外像《妈妈的牵挂》《我是未来》《儿行千里》等节目尽管收视表现一般 ， 但在其领域中还是有较强的引领性 ， 如《儿行千里》豆瓣评分最高达到了9.2分 。
从湖南卫视2013—2019年上半年创新节目分布来看 ， 湖南卫视近几年来创新节目推出密集 ， 其中2017年、2018年新节目数量分别为10档、11档 ， 占到节目总数量的一半以上 ， 且推新效果突出 ， 特别是大型季播节目 ， 在首季大部分都有较高收视与热度表现 。
7年以来 ， 湖南卫视成为市场上推新率最高、成功率最高的频道 。 具体来看 ， 近7年来的推新项目为：
2013年：《我是歌手》《爸爸去哪儿》《中国最强音》《奇舞飞扬》 。
2014年：《花儿与少年》《我们都爱笑》《亲爱的加油》《星剧社2014》《一年级》 。
2015年：《偶像来了》《奇妙的朋友》《全员加速中》《真正男子汉》《噗通噗通的良心》《好好学吧》《恋家有方》 。
2016年：《我想和你唱》《旋风孝子》《夏日甜心》《透鲜滴星期天》《妈妈的牵挂》 。
2017年：《中餐厅》《亲爱的客栈》《向往的生活》《为你而来》《神奇的孩子》《七十二层奇楼》《奇兵神犬》《我是未来》《儿行千里》《让世界听见》 。
2018年：《我家那小子》《声临其境》《我是大侦探》《嗨！看电视》《嘿！好样的》《快乐哆唻咪》《幻乐之城2018》《少年说2018》《声入人心》《亲亲我的宝贝》《快乐中国剧好看》 。
2019年上半年：《恋梦空间》《神奇的汉字》《放学后》《巅峰之夜》 。
2. 创意模式 ， 从引进到原创
湖南卫视是最早打开门户、了解海外节目与模式的频道之一 ， 借鉴与参考国外模式曾给湖南卫视的创新带来国际视野及最新理念 ， 但湖南卫视在海外模式的学习与运用上从来不是照搬照用 ， 而是始终扎根于中国的语境下进行改良创新 。
从2017年7月开始推出的创新“飙计划” ， 让原创有了被孵化的制度基础 。 2018年4月7日 ， 《声临其境》代表中国模式登上了法国戛纳电视节的主舞台 ， 从此 ， 全世界都开始关注属于中国的原创 ， 关注湖南卫视的原创作品 。
《声临其境》总导演徐晴说：“我们的节目创意也许冷门、垂直、小众 ， 我们的嘉宾也许冷门 ， 可这两个冷门元素叠加、放大 ， 恰恰成就了热门和爆款 ， 也许这就是创新的奇妙之处 。 ”
作为一个完全没有模式可以借鉴的纯原创节目 ， 《声临其境》的成功表明 ， 随着当今综艺风向标的改变 ， 那些风格同质化、表演形式化、艺人流量化的综艺老三套已经慢慢过时 ， 整个社会的审美情趣在提升 ， 唯有对世界范围内节目趋势进行整体研判 ， 对当下社会热点痛点进行创意化表达 ， 才可能源源不断地推出《声临其境》这样的爆款 。
继《声临其境》之后,湖南卫视又推出了声音类节目《声入人心》 。
2018年12月6日 ， 在新加坡ATF亚洲电视论坛上 ， 世界知名模式研究公司K7Media向全球电视人推荐了《声入人心》 ， 认为它具有全球市场发行的潜力 。


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