南方周末|外资化妆品频遭“山寨”，政府发文整肃恶意抢注商标( 三 )
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淘宝搜索美妆品牌3CE ， 相似商标下有四家店铺 。 （淘宝搜索页面截图/图）
恶意注册的结局
被抢注的商标大多有这些共性：来自海外 ， 有一定知名度 ， 多为小公司、小品牌 ， 还未正式进驻中国 。
家住上海的王诚给****采访人员看了他拿到的授权书 ， 不无“幽怨”地说起自己被恶意注册的往事 。
2017年 ， 他拿到了某日本小众美妆的代理授权书 ， 虽然事前做了调查 ， 国内已经有了抢注的商标 ， 但他握有日本公司的独家授权 ， 并不觉得品牌冒用问题难以解决 。
想要入驻天猫旗舰店 ， 除了需要有正常的经营执照、官方授权书等文件 ， 还必须出具品牌商标注册证（即R标） 。 王诚有两种拿回商标的方式 ， 一是向对方购买商标权 ， 二是向商标局申请对方商标无效 。
第一种方式王诚尝试了 ， “对方直接开价80万 ， 我的代理授权也就百来万 ， 小本经营 ， 怎么可能再给他这么大一笔数目？”
王诚之后咨询了律师 ， 对方告诉他 ， 官司不是打不赢 ， 但耗时至少要一年以上 ， 而且对方看起来很有可能已经找到了潜在的买家 。 第三方买下品牌后显然是要尽快展开业务布局 ， 这对王诚来说是最坏的消息 。
果然不久后 ， 王诚就在线下商场看到了这个品牌的身影 ， 完全一样的名字 ， 相似的包装 。 这时王诚已经开始考虑放弃品牌名字 。 又过了几个月 ， 品牌堂而皇之地在天猫开启了旗舰店 ， 并且在首页注明为“官方旗舰店” 。
事已至此 ， 王诚只能选择改名 ， 以全新的面貌出现在淘宝上 。 晚了一年上线 ， 旗下的王牌化妆水销售量只有对方的一半 ， 更让王诚无奈的是 ， 王诚竟然还收到了举报 ， 称自己售卖的是假货 ， 他只有不厌其烦地向消费者解释 ， 自己才是那个日本的“正身” 。
事实上 ， 遇到此类情况 ， 绝大多数的品牌最终都选择改名 。
“从结局来看 ， 这对很多企业反而是最经济实惠的选择 ， 大多公司都耗不起 。 ”王诚解释 ， 因为大多抢注商标者只有两个意图 ， 一是转手卖高价 ， 二是继续经营 ， 但是为了防止产品与原商标过于重合 ， 万一被注销会有很大风险 ， 抢注者在经营后会尽量扩大自己的生产线 ， 争取在商标范围内开发更多的产品 ， 反过来和原品牌竞争 。
这时候 ， 时间对品牌方而言就至关重要 ， 你要做的就是以最快速度与对方缩小时间上的差距 ， 以弥补未来可能会有的损失 。
商标为何难维权
品牌抢注在国内并不罕见 ， 近年来在美妆行业的集中爆发 ， 很大程度上源于市场的高速扩容 。
根据信息咨询公司Euromonitor数据显示 ， 2013年到2017年 ， 中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6% ， 远超全球平均增幅 。
贝恩公司大中华区兼并购业务主席周浩向****采访人员分析 ， 在海外市场 ， 大多美妆个护类产品的市场都已趋近饱和 ， 中国的庞大人口基数 ， 无疑是最好的开拓地区 。
然而进入中国对海外品牌来说并非易事 ， 尤其是中小品牌 。
融力天闻事务所高级合伙人李淑娟对****采访人员解释 ， 商标权属于知识产权保护的一种 ， 它有地域性和申请在先性的两大原则 ， 前者决定了外国公司想要进驻中国 ， 必须重新申请国内的商标 。 后者则规定 ， 如果两个企业同时注册同一商标 ， 往往是“先来后到” ， 谁先注册谁拿商标 。
这对国际企业而言就有了天然的劣势 ， 因为在它决定是否进驻中国之前 ， 很可能已经在业内小有名气 ， 抢注者便会接踵而至 。
当然 ， 如果是全球知名企业 ， 监管又对品牌有一定了解 ， 抢注获批就比较难 。 但中小企业就不一样了 ， “如果你的企业知名度只是在本国 ， 品牌保护又没有及时延伸到中国 ， 监管没有额外注意的义务、把商标给你却驳回别人的申请 。 ”
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