南方周末|外资化妆品频遭“山寨”，政府发文整肃恶意抢注商标
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2020年4月15日 ， 上海一化妆品专卖店 ， 顾客正在试用化妆品 。 中国已成为国际美妆品牌的重点开拓地区 。 （IC photo/图）
“官方的旗舰店难道还会售假？”唐爽说自己十多年的网购经验被“颠覆”了 。
在2020年618购物节上 ， 她在淘宝购买了一款Colourpop的眼影产品 。 Colourpop是来自美国加州的彩妆品牌 。 认准了旗舰店 ， 观察了销量 ， 客服还提供各类营业执照的图片 ， 唐爽很确信这是正品 ， 于是下了单 。 直到拿到货 ， 和朋友从美国购买的正品对比之后 ， 她才知道买到了假货 。
半年前 ， 四川的李曼在商场购买了一款3CE口红 ， 这一品牌来自韩国 ， 在国内已经有较高知名度 。 和朋友从韩国代购的产品对比后 ， 她发现自己买到的是“李鬼” 。
严格来说 ， 唐爽和李曼买到的都不算假货 ， 因为它们都是含有注册商标、在国内有合法经营资质的化妆品牌 。 只是它们通常有和国际品牌相同的名称 ， 外包装和线上线下销售渠道也相似度极高 ， 消费者难以辨别 。
这是因为 ， 国内的经营者通过抢注国际品牌商标 ， 以该品牌的名称来销售 ， 实际上这是不折不扣的国产货 。 抢注生意的火爆 ， 甚至催生了专业“炒标人” ， 他们的工作就是倒卖抢注来的商标 。
美妆行业已经成为商标抢注的“重灾区” 。 如今在各大电商平台 ， 这是一个极为重要的消费品类——天猫方面给出的数据是 ， 6月16日零点刚过1分钟 ， 美妆成交总额即破1亿 ， 短短数小时内 ， 就有多个美妆品牌销售额破亿 。
因抢注“受伤”的不仅是消费者 ， 还有真实的品牌方 。
由于产品名称、商标被冒用 ， 一些品牌在进驻中国后不得不另行改名 。 “爱丽小屋”将中文名改成了“伊蒂之屋” ， 韩国的“HERA赫拉”改为“赫妍” ， 美国的“KIEHL'S契尔氏”改为了“科颜氏” ， 日本的“ANESSA安耐晒”改为了“安热沙”等等 。
更糟糕的是 ， 即便打官司 ， 品牌方在漫长的诉讼后也只能拿回“部分”的商标权 ， 一些抢注者早已借用品牌知名度迅速打开市场 ， 售卖起和原产品无关的自家产品 。
2020年5月中旬 ， 国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室印发《2020年深入实施国家知识产权战略 ， 加快建设知识产权强国推进计划》 ， 要求形成打击非正常专利申请和商标恶意注册、囤积行为的长效机制 。
“你说我抄袭 ， 但我不是假货”
唐爽和李曼的经历不是个案 。 近年来 ， 媒体曾报道多起在商场专柜买到山寨3CE产品的新闻 。
据****采访人员查证 ， 国内3CE背后的企业名为上海芬岚化妆品有限公司（简称上海芬岚） ， 原名为武汉兰达化妆品有限公司 ， 成立于2012年 。
当时的3CE并不为国人所知 ， 直到2013年韩剧《Miss you》在中国播放 ， 3CE才因剧中女主角一夜爆红中国 。 几乎是同一时间 ， 国内陆续开始出现3CE线下专柜的身影 。
不过 ， 虽然都使用了“3CE”这一缩写名称 ， 但是 ， 国产3CE英文名为“3 CONCEPT EYES” ， 中文名为“第三眼” ， 韩国版3CE英文名为STYLENANDA 3CE ， 中文名为“三熹玉” 。
相似商标带来了尴尬 ， 2016年5月的第21届中国美容博览会上 ， 两个3CE竟然同时亮相 ， “韩国版3CE”和“中国版3CE”商标之争也被正式端上台面 。
韩国3CE的对手还不止一家 。
据****采访人员查询 ， 另一家中国企业广州市宛昕贸易有限公司（简称广州宛昕）也曾注册过相似商标 ， 公司创立于2012年 ， 注册地在广州 。
广州宛昕最初盯上的是3CE的韩国母公司Stylenanda ， 一家韩国较为知名的服装品牌 。 国家知识产品商标网显示 ， 公司成立后 ， 广州宛昕在国内陆续将3CE的名字、图标 ， Stylenanda及旗下多个服装、化妆品的名称与图标进行了抢注 。 如今 ， 广州宛昕旗下多个与3CE有关的注册商标已经被注销 。
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