虎嗅APP|B站要这么多二次元用户干什么？培养娱乐消费人群( 三 )
“二次元”必然是B站的核心竞争力
过去一年间 ， B站用户规模的快速增长引发了一类观点 ， 那就是B站正撕掉小众（二次元）标签 ， 变成年轻人的泛娱乐社区 ， 而B站高管在公开场合对该观点的类似表达更是加深了外界的这一印象 。
这种观点有其合理性 ， 却只看到了表层 。 当然 ， 如果B站高管这么说大概率是出于口径一致对外的公司纪律 ， “年轻人的泛娱乐社区”、“最受年轻人欢迎的应用”、“年轻人文化聚集地”……这些概念总比东方project、伪娘、二次元之流更让美国投资人信服 。 一言蔽之 ， 市值管理 ， 真信你就“上当”了 。
话虽如此 ， 我们还是先看看该观点的合理性都有哪些吧：
1. B站的用户年龄确实非常年轻 ， 即便和竞争对手比起来年龄优势依然明显（具体可回看文章开篇的相关数据索引 ， 此处不再赘述） 。
2. 生活方式、泛娱乐、游戏三大板块已经超越Anime内容成为B站播放量前三高的内容类型 ， 下图是B站财报对现有五大类型内容的统计 ， Anime内容播放量仅排名第四 。
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事实上 ， 从UP主@花儿不哭对2010~2018年期间所有B站热门游戏视频投稿收藏变化情况的统计 ， 也能发现同样问题 ， 那就是Anime类型的游戏视频内容总量已经没有竞技类游戏视频内容总量多了 ， 具体如下图所示：
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（注：东方project是对一款包含了大量二次元文化的同人游戏的统称）
3 ，过去一年间 ， B站大幅度降低了用户注册门槛 ， 并在今年推出了用户拉新功能（有一定门槛） 。 这让外界认为B站不再以吸纳二次元文化受众为首要增长目的 。
综上所述 ， 外界产生了一种B站正在撕掉小众文化 ， 拥抱大众文化的感觉 。 但正如虎嗅Pro提示的 ， 这种感觉是一种错觉 ， 其中最明显也是最易被忽视的一点正是：二次元文化在今天根本不是小众文化 ， 是彻头彻尾的大众文化 。
先来看看二次元文化的群众基础究竟有多少：根据伽马数据发布的《2018年二次元移动游戏市场报告》 ， 国内泛二次元用户已经达到2.9亿人 ， 核心用户达1亿人 。 事实上 ， 这还是虎嗅Pro找到的对二次元人群测算报告中比较保守的 ， 认为泛二次元用户超过3亿、接近4亿的报告绝不止一份 。 二次元文化对大众文化的渗透早已持续多年 ， 看看四周 ， 有多少网络段子、语言交流、行为方式甚至新闻标题是通过二次元文化演变而来的？
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（演员徐娇就是一名二次元文化资深爱好者 图片来源：视觉中国）
这样一个群体 ， 撑起了多大的市场容量？根据智研咨询在《2017-2022年中国二次元行业市场深度调研及投资前景分析报告》的判断 ， 他们认为国内二次元市场容量在2016年已经突破1000亿元 ， 正向5000亿元大关冲刺 ， 有望于2022年实现 。 人们通常用“万亿规模”来判断一个赛道是否足够大到称得上“风口” ， 显然二次元市场就是这种级别风口的潜在备选 。
任何研究报告都会指出这一点——二次元市场是一个与游戏和动漫高度相关的产业 ， 上述报告就认为 ， 二次元市场中超过70%的构成部分由动漫（54.9%）和游戏（16.2%）构成 。
等等 ， 还记得我们在上文中对B站营收结构的分析吗？移动游戏和直播及增值服务(主要是大会员）正是B站最重要的营收来源 ， 如果把时间线拉长 ， 这个答案会更加明显 。
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