读懂财经研究所|蓝城兄弟需要新故事( 三 )
更重要的是 ， 用户扩张过程中 ， 用户留存率也存在疑问 。 从数据看 ， 公司的MAU和DAU数据出现背离 。
在MAU增长的同时 ， 公司的DAU增速从2019年Q1的15%下滑至2020年Q1的8.7% 。 今年一季度DAU更是环比下降10万人 。 要知道 ， 公司DAU也不过才250万 。
本文插图
在读懂君看来 ， 可能有两个原因：过度商业化和海外用户黏性不高 。
蓝城兄弟在招股书中提到 ， 公司专注于吸引和转化具有更高消费意愿和消费能力的用户 ， 并为新功能的营销分配了更多资源 。 而在商业化过程中 ， 往往对付费用户赋予过多特权后 ， 会影响普通用户的使用体验 ， 进而影响留存 。
从结果上看 ， 蓝城兄弟过度商业化也使用户留存出现问题 。 除DAU环比下降外 ， 直播业务的付费用户也从2018年的35.8万 ， 降至32.6万 。
此外 ， 蓝城兄弟在招股书中也说明 ， 公司正处于巩固中国以外用户群的早期阶段 ， 海外MAU的大幅增长 ， 也使用户留存率下降 。
而更重要的是 ， 留存率的下降 ， 还是在公司没有对海外市场进行大规模商业化变现的情况下发生 。 要知道 ， 目前蓝城兄弟海外MAU占比已达49% ， 但2019年公司的海外营收占比只有6.6% 。
这又回到所有国内出海企业都面临的一个问题 。 由于每个国家的用户习惯各不相同 ， 在国际化的过程中 ， 如何实现业务本地化 ， 也给了蓝城兄弟提出了更高的要求 。
对社交公司而言 ， 核心逻辑永远在巨大的潜在用户群体 。 一旦用户增速放缓 ， 再好的变现方式 ， 也挡不住成长逻辑的崩坍 。
【读懂财经研究所|蓝城兄弟需要新故事】不知道 ， 蓝城兄弟接下来的故事该怎么讲？
推荐阅读
- AI财经社|谷歌云为何“放弃”中国市场？有人为它算了账，投入产出比太低
- BT财经|荒谬！中通快递竟然用假人充当安检员？穿戴整齐骗过监控
- AI财经社|发起反击战，华为对美国Verizon、思科和惠普发起侵权诉讼
- 运营商财经网|ChinaJoy Plus线上嘉年华 企业踊跃报名 线上游戏惊喜连连！
- 财经杂志|人工智能社会来临之际，我们如何维系人类基本利益
- 蓝鲸财经|李国庆透露当当利润增长原因：大幅裁员1300人，克扣员工奖金
- |一文带你读懂区块链的本质
- 青年|【一图读懂】山东工程技师学院：机电一体化(中德)专业
- 青年|【一图读懂】山东工程技师学院：快递运营管理专业
- 中国网财经|可诺丹婷“套路推销”被曝光 再发声明称“被曝光门店实则是合作店”