懂懂笔记|苹果商店新规落地，中小游戏公司的进退与抉择( 二 )
绝地求生的选择只有两个 iOS新规已然落地 ， 如何在新环境下寻找新的生存方向 ， 将成为所有中小游戏公司必须考虑的问题 。
我们先回顾一下2018年版号冰封期那些中小游戏公司的变通方式——小游戏和广告植入变现 。
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“当时很多公司都在做微信小游戏 ， 而且是以个人名义发行 ， 因为没有内购这种收费机制游戏是无需版号可直接上线 。 “在游戏公司担任画师多年的徐敏向懂懂笔记透露 ， 由于没有内部收费模式 ， 很多游戏的变现方式只能选择在游戏里植入广告 ， “我记得当时最火的一个小游戏叫《海盗来了》 ， 里面就插了很多广告 ， 用户还可以选择主动观看广告来增加角色的体力 。 ”
不过 ， 相较于玩家氪金 ， 广告分成的变现效率无疑是非常低下的 。 徐敏强调：“虽然这种小游戏开发成本很低 ， 但广告变现的效率更低 。 广告商是要看流量的 ， 当时做微信小游戏的数不胜数 ， 只有真正头部的那几个 ， 才能拿到相对不错的广告费 。 而且这种游戏的生命周期非常短 ， 即便运气好游戏能火起来 ， 但最多也就两个月的热度 。 如果再做一个新游戏的话 ， 一切都必须重头再来 。 ”
除了变现的艰难 ， 更大的挑战是“入场名额”的不断萎缩 。
现在 ， 版号审核的效率在持续抑制着游戏数量的增长 。 统相关计数据显示 ， 2017年全年获得版号的游戏数量为9368款 ， 2018年为2064款 ， 2019年只有1468款 。 2020年至今 ， 共有11批游戏版号下发 ， 累计583款；最近一次是在6月初 ， 下发了包括《万国觉醒》在内的55款游戏 。
可以看到 ， 2019年前11批下发版号的游戏数量为856款 ， 相比今年的前11批（583款） ， 版号审批和下发的速度在整体上愈发放缓 。
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无数游戏公司都是将游戏申请提交 ， 然后开始漫长的等待 ， 能抗住饥饿的只有大块头 。 最典型的例子就是腾讯代理的国行switch游戏主机 ， 目前就面临游戏荒 ， 很多游戏处在等待审批完成版号下发的状态 。 尽管玩家们有所不满 ， 但腾讯这样财大气粗的公司还有资本等下去 ， 至于资金链并不雄厚的中小游戏公司恐怕就难熬了 。
当然 ， 发行机制的收紧对于国内游戏行业的发展有弊有利 。 以那些纵横市场的棋牌手游为例：如果我们多留心注意一下 ， 就会发现身边中老年用户安装的手游几乎都是棋牌类 ， 而且很多都是区域特性的棋牌游戏 。 可能棋牌游戏的规则会因各地不同的玩法有所不同 ， 但它们本质上几乎没有什么区别 ， 甚至连核心代码都一样（大多只是简单的换皮儿） 。
但棋牌类手游有不少都带有打擦边球的嫌疑（如违规涉赌） ， 一旦受到监管再换个马甲就能重新来过 。 因此发行渠道的收紧 ， 也在很大程度上限制了类似这种违规、粗制滥造的游戏出现 ， 净化了整个游戏市场 。
出海或成新一轮“大众之选” 两年前的暂停版号审核令人记忆犹新 ， 如今发行渠道对版号的从严要求短期内也不会放松 ， 这个局面怎么破？
随着小游戏的热度逐渐过去 ， 此前靠广告变现的小游戏形式并未得到成功的证明 ， 所以面对新一轮冲击 ， 现金流并不充沛的中小游戏公司已经开始寻找更多出路 ， 例如扬帆出海 。
上海一家游戏公司内部人士对懂懂笔记透露：“公司上半年的战略是加快手中现有未完成产品的进度 ， 赶在6月30号之前上架App Store 。 虽然说到年底没有版号的话依然可能会被下架 ， 但最起码在iOS这一块能多最少半年时间 。 赶时间上架之外 ， 我们也在抓紧产品出海 。 ”
不同地区的文化、习俗以及用户喜好之间有着很大的差别 ， 游戏的本土化是一个不小的难题 。 很有可能一款在国内很火的游戏 ， 换一个地方就无人问津 ， 该人士指出：“国内企业的部分产品在东亚和东南亚市场是有一定共同用户基础的 ， 但如果登录中东或者欧美市场 ， 很多游戏就需要做较大的调整 ， 包括故事背景、人物模型等等 。 “在他看来 ， 这些市场需要中小游戏企业能针对当地市场进行专门的设计和制作 。
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