懂懂笔记|苹果商店新规落地，中小游戏公司的进退与抉择
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“今年上半年很多项目的进度都明显加快 ， 我们所有部门的同事几乎每天都在加班 ， 应该就是跟苹果的这个新规定有关吧 。 ”谈及刚刚正式生效的App Store游戏版号新规 ， 上海某游戏公司画师徐敏对懂懂笔记说道 。
7月1日 ， 酝酿将近半年的App Store游戏新规正式落地 。 根据苹果官方的规定 ， 从7月开始 ， 所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store ；另外对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期 。
也就是说 ， 截至今年12月31日之前 ， App Store中国区所有上架的游戏都必须“名正言顺” ， 如果缓冲期满还无法提供 ， 苹果方面可能会采取相应强制措施 。
作为最重要的应用分发平台之一 ， 根据数据分析公司Sensor Tower公布的最新数据显示：2019年中国区iOS端手游的收入高达118亿美元 ， 同比增长14.9% 。 不过 ， App Store里面成千上万的手游作品在获取高额利润的同时 ， 却有很大一部分是没有获得相应版号的 。 某种意义上说 ， 它们处在了一个灰色地带 。
如今 ， 随着苹果正式收紧App Store要求 ， 对于整个国内游戏市场 ， 特别是那些中小游戏企业而言 ， 将会带来一次市场震动 。
头部安稳过关 ， 中小前途未卜
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版号的问题其实早已存在 。 早在2016年相关部门就颁发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》 ， 要求只要在国内上市发行的游戏 ， 都需要按照相关规定进行资料申报 ， 获得广电总局批准之后才能进行出版运营 。
在执行层面 ， 以国产手机和应用分发渠道为代表的安卓阵营率先行动 。 相关安卓应用分发App在通知下发的同时 ， 就要求新上架游戏需要提供相应的版号信息 。 而苹果方面虽然也有所表态 ， 但对游戏开发商的相应规定始终没有落地 ， 直到今年2月份苹果才正式通知开发者 ， App Store将会在审核中加入版号的相关内容 。
可以说 ， 这也是变相的对iOS平台的开发商提供了一个缓冲期 。
版号的对游戏行业的重要性不用过多赘述 。 2018年3月开始国内游戏版号暂停审批 ， 当时包括腾讯、网易这些大厂的很多游戏作品 ， 都受制于版号限制无法发行 。 同时 ， 接近9个月的审批暂停也给当时国内游戏市场带来了一次大洗牌 。 随着大量劣质游戏的清除 ， 部分中小游戏公司也在加速退场 。
尽管2018年底审批开始恢复 ， 但是相关部门对于游戏版号的监管也在日渐加强 。 2019年11月下旬 ， 苹果商店手游《猴哥传说》就因涉嫌无版号上线运营 ， 被相关部门处以罚金71万元 ， 这也是监管改革之后北京市查处的首例网络游戏违规案件 。
iOS和安卓平台分发规定的收紧 ， 将直接影响游戏企业产品的发行力度 。 对于腾讯、网易等头部企业而言 ， 市场境况相比中小型游戏公司将会是完全不同的景象 。 对此 ， 相关游戏行业资深观察人士对懂懂笔记表示：“腾讯、网易这样的头部企业 ， 往往在游戏发行过程中 ， 审批方面都极为严谨 ， 相关资质也都很齐全 。 ”
而受影响最大的 ， 则是中小游戏企业的发行状况 ， 该人士强调：“过去iOS的应用商店一直都是那些中小游戏公司的重要阵地 ， 通常不需要版号就可以上架 ， 然后通过‘马甲包’、‘买量’这些手段来实现相对高额的收益 。 但从根本上来看 ， 这些没有版号的游戏如果细究 ， 应该都算是违规游戏 。 ”在上述人士看来 ， 这有点儿类似于网上出售的水货主机游戏光盘或者卡带 ， 此前官方睁一眼闭一只眼 ， 也就可以正常销售 ， “但如果真要求你下架、禁售 ， 法律上是绝没有问题的 。 而随着无版号游戏被清理 ， 市场势必会留出相当一部分空间 ， 这部分空间大概率会被头部企业吃掉 。 ”
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