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「小红书」小红书助推线下旅游消费复苏 订制“一宿二泊在湖州”精品路线


4月14日 ， 小红书与湖州市文化广电旅游局签署战略合作协议 ， 双方将基于小红书社区的优势 ， 推出“Red City城市计划” ， 提升“在湖州看见美丽中国”这一城市品牌的知名度和影响力 ， 并推动疫后湖州旅游消费 。
据悉 ， 湖州是小红书“Red City城市计划”的首个标杆城市 。 双方将整合各自优势资源 ， 围绕“一宿二泊在湖州”的主题 ， 通过策划文旅活动、推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等形式 ， 对湖州旅游资源进行全方位推广 。
其中 ， “Red City城市计划”将策划10场“最具网红特质文旅活动” ， 推出100个“湖州小红书网红打卡点” ， 培养1000名“湖州小红书网红旅游达人” ， 邀请10000名“小红书网红达人采风湖州”等具体措施 。
“一宿二泊在湖州”包括茶韵之旅和浪游南浔两条精品旅游线路 ， 未来还将按照春夏秋冬四个季节分别策划推出“一宿二泊”系列活动 。
“一宿二泊”是当下热门的旅游概念 ， 代指游玩两天住一晚的计划 。 小红书社区生态运营负责人李尚子介绍 ， 小红书通过对社区大数据和热门笔记内容分析 ， 发现“两天一晚”是用户游玩湖州最常见的时间安排：“两天”可以规划不同的旅游路线 ， 感受不一样的湖州风光；“一晚”可以体验湖州独具风格的民宿酒店 。

「小红书」小红书助推线下旅游消费复苏 订制“一宿二泊在湖州”精品路线
本文插图

小红书合伙人、党支部书记曾秀莲表示 ， “小红书将发挥‘三次元社区’特质 ， 通过线上种草反哺线下的新消费模式 ， 促进湖州疫后的旅游经济复苏 ， 并满足用户对旅游出行和美好生活的需求 。 ”
曾秀莲介绍 ， 在小红书社区中 ， 旅游出行已经成为最有影响力 ， 成长最快的品类之一 。 内部数据显示 ， 平均每周有近30万的用户在小红书上搜索“上海周边游”、“江浙沪周边游”的攻略 。
“旅游出行品类之所以增长迅速 ， 是因为小红书拥有‘三次元社区’的属性 ， 不像其他虚拟社区只提供线上内容消费的即时满足感 。 用户不论是发现了自己想去的的景点 ， 还是种草了地方特色小吃 ， 想要获得消费的满足 ， 都必须到当地去体验 。 ”曾秀莲表示 。
在与湖州的合作中 ， 小红书将围绕“一宿二泊在湖州”的话题 ， 通过社区运营 ， 以直播、视频、图文等多种形式发布湖州文旅相关内容 ， 积蓄旅游消费意愿 ， 推动用户疫后在网红景点、路线、民宿进行线下打卡 。
据介绍 ， “Red City城市计划”下一站是浙江台州 ， 小红书未来将与更多城市进行合作 ， 共同挖掘当地的自然与人文资源 ， 为更多城市的打造旅游新名片 ， 并借助小红书“三次元社区”的势能 ， 推动线下旅游消费复苏 。
【「小红书」小红书助推线下旅游消费复苏 订制“一宿二泊在湖州”精品路线】“我们希望和湖州文旅一起推动湖州旅游资源的数字化转型 ， 积极探索新消费趋势下的文旅新样本 ， 让湖州和年轻人通过小红书建立起更有温度的连接 。 ”曾秀莲说 。


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