「新京报」便利蜂直播带货，抢占线下年轻客群消费场景
***讯（采访人员 张晓荣）便利店也加入直播阵营 。 4月17日 ， ***采访人员获悉 ， 便利蜂作为伊利“网红”饮品的首发线下渠道 ， 通过直播现场连线其线下门店 ， 线上线下与粉丝互动卖货 。 据便利蜂方面表示 ， 便利店作为贴近年轻消费者的高频消费场景 ， 目前其已为多款“网红”商品带货 。
***采访人员了解到 ， 4月16日 ， 伊利金典音乐能量瓶上架便利蜂 ， 首次布局线下渠道 ， 通过抖音直播 ， 现场连线便利蜂门店 ， 线上线下与粉丝互动卖货 ， 而便利蜂在宣传推广、会员服务、数据共享等方面给予支持 。 在门店陈列上 ， 其华北6家门店装饰成快闪店IP形象 ， 并设置专门的货架区 ， 通过门店定期播放产品信息 ， 同时在便利蜂App、小程序上发起抽奖、秒杀等活动 ， 吸引消费者互动 。
本文插图
便利蜂方面表示 ， 作为本土品牌便利店 ， 便利蜂的主要消费者人群年龄在20-29岁之间 ， 天生是移动互联网的原住民 ， 喜欢追求潮流和新鲜事物 ， 而便利店又是贴近年轻消费者的高频消费场景 。 目前 ， 便利蜂已成为品牌触达用户的重要渠道 ， 尤其是新奇商品和网红爆款 。 在为伊利金典音乐能量瓶带货前 ， 奇葩说粑粑瓜子、黄小厨“雪碧拌面”等“网红”新品 ， 也将便利蜂选为线下首发渠道 。
在便利蜂潘家园店内 ， ***采访人员看到 ， 其货架上不乏元气森林苏打气泡水、“单身粮”薯片、钟薛高等网红商品 。 而据便利蜂方面介绍 ， 目前其全国门店数量已经超过1500家 ， 主要分布在各大商圈与中高端社区 ， 同时便利蜂还通过自有App、小程序等 ， 增加与年轻用户的连接黏性 。
***采访人员 张晓荣
【「新京报」便利蜂直播带货，抢占线下年轻客群消费场景】编辑 李扬 校对 柳宝庆
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