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美团网■美团王兴：8年内部演讲整理( 十 )


宏观一小点点的波动 ， 其实对于微观 ， 对于我们每个生存的实体 ， 我们的人类 ， 我们的企业都是致命的打击 ， 致命的伤害 ， 所以我们这家企业是极度关注宏观的一家企业 。
2013年的时候 ， 当时有两个概念非常火 ， 一个是O2O ， 一个是互联网思维 。 这两个词都火的一塌糊涂 ， 非常巧的是 ， 我在那个时间点去美国搜索O2O和互联网思维的相关资料 ， 发现一个让我非常震惊的事情 ， 这两个词都是中国人造出来的 。
中国人创新能力还挺强 ， 中国人创新的事 ， 中国人不知道自己在创新 。
美国人真正知道 O2O 这个词 ， 是怎么知道的呢？是李彦宏说他要花200 亿进入 O2O 这个市场 ， 然后美国人完全蒙了：突然出来一个叫O2O的东西 ， 然后一个市值五六百亿美金的公司说要花一半的资金干这个事情 ， 这到底是一个什么事情 。
所以 ， 当时李彦宏花了大量的时间跟他们解释什么是O2O 。 所以 ， 我们在国内搞了很长时间的O2O ， 真正把 O2O 出口到美国的主要就是 Robin （李彦宏） 。
所以 O2O 这个词是中国传播到美国去的 ， 是中国人在教育美国人 。 我们在世界科技领域的创新里面第一次领先全世界了 。 回来观察中国的情况 。 我发现了一个让我非常震惊的事情 ， O2O这个词不仅是在互联网圈内 ， 投资界、媒体火 ， 而且出现了一个新现象 ， 在传统行业非常火 。 而且在传统行业比互联网科技和媒体圈还火 ， 这是中国互联网上的第一次 。
中国互联网历史上所有的新概念 ， 新名词的传播规律都是什么？都是投资圈、媒体圈和互联网圈、创业圈先火 ， 火完了之后 ， 然后才是传统行业有选择的跟进 。 也就是这个传播过去一直是这样一个路径 ， 但是在O2O这个词火的时候 ， 路径反过来了 ， 传统行业这帮人比我们还热衷 。
而且很有意思的是在O2O之前 ， 我去参加所有的互联网会议 ， 很少见到传统行业的人来参加 。 即便来参加 ， 他们也说是来学习的 。 O2O这个词火了后 ， 发现很多传统行业的人来参加 ， 而且他们也在大谈O2O 。 而且很有意思的是 ， 我们说到底什么是O2O ， 他给我解释半天 ， 发现两个人说得还不太一样 。
这就是2012年、2013年发生在中国一个非常奇葩的事情 。 那么到底是什么导致O2O这个词在中国这么火呢？在中国传统行业这么火呢？其实原因非常简单 ， 2012年发生的事情 ， 2012年中国的自有服装品牌都出现了大规模的整个全行业的库存积压 。 服装行业的库存积压是非常恐怖的 ， 基本上出不了就倒闭 。
那服装行业为什么在2012年出现库存积压呢？中国的服装品牌基本上都是在90年代成立的 ， 在过去的这些年 ， 他们活的太滋润了 ， 他们活的方法太简单了 。
服装企业基本上就做几件事这个公司就能成 ， 第一 ， 在央视打广告 。 第二 ， 扩张发展开店 。
但是变化出现了 。 第一 ， 新一代的90后成为消费主体的时候 ， 他们的个人追求跟我们这一代 ， 不是不一样 ， 是走到了完全相反的方向 。 第二 ， 消费者的注意力从电视里走出 ， 玩游戏 ， 在网上看小说 ， 在网上看视频 。 传播消费者消费的注意力的平台发生了变化 。
2. 很多你们想象不到的公司会死掉
而现在2012年之后 ， 互联网公司终于可以在 A 股上市了 。
比如说暴风影音 ， 某企业 ， 全都鸡犬升天 ， 估值高的一塌糊涂 。 我当时就问了投行的人 ， 我说怎么出现这种情况 ， 估值怎么这么高呢？投行的人给了我一个答复 ， 我认为这个答案是非常深刻的 。 他说你觉得估值高对不对？那我问你一个问题 ， 你去看一下传统企业他们的增长评估 。
比如说你看美国 ， 某著名连锁餐饮品牌的增长率是多少你知道吗？2% 。
资本市场有非常多的钱 ， 但是传统行业又不涨 。 钱没有地方可去的时候 ， 就是有个人跟他讲一个可能性 ， 他都愿意去掏钱 。 因为传统行业是没有可能性了 ， 是注定死亡 ， 所以钱就不会去了 。


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