你咋看品牌营销以“污”博眼球( 四 )
「一年穿不上几次的红雨鞋，让我的阴雨天亮起一道彩虹」
「洒上在布拉格旅行时擦的香水，今天的台北也可以很布拉格」
没有大明星，叙事也很平淡。以贩卖生活方式和情怀，在点滴中抓人心，让你眼前一亮，如沐春风。读这些唯美的文案，你会发现，原来我的生活也可以这样。
\u0026gt;\u0026gt;比如麦当劳的广告
这个广告让你看到就觉得非常“麦当劳”，但又跟我们经常看到的不一样。这个视频建立在一个麦当劳自助点餐机的一个特别的功能：儿童点餐模式。这是目前国内唯一照顾到儿童群体的点餐机，这支广告挖掘产品独特功能及亮点，在创意上融合了品牌对消费者一直以来的关爱精神，引申出了核心传播理念——蹲下来，爱在相同的高度。
最难得的是，90 秒的视频中没有一句台词，只是用充满情感的生活片段和感人真挚的音乐去渲染气氛、带动观众的情感。另外我也得知视频广告里面的家长与小孩，都不是演员搭配，而是有着血缘关系的亲人；这种真实感与真情流露是无法取代的。
一个提高消费者和社会审美度的品牌，基本都有着以下共同点：
一是寻找产品与消费者审美心理的相通点，并且要有利于让消费者了解和购买产品。即，广告要能够同时体现产品特点和消费者审美心理两方面的内容。
二是运用新奇规律的美学原理。人们通常把广告设想称之为广告创意，所谓“创”，就是前人没有的东西，其突出的特征就是“新”。喜新好奇是人的一种天性，而新奇感是审美心理形成的重要渠道。
三是运用艺术表现规律的美学原理。比如用夸张、拟人的艺术表现手法，通过对生活中的事物进行夸张、拟人，使人们清楚地看到其不合理之处，在笑声中接受创作者所要宣传的观点和理念。
四是充分遵循功能优先规律。在广告创作中，优先选择产品的特殊功能作为广告设计的核心，进行突出宣传，可以有效得实现广告目。功能必须优先，根本的原因，是有功利在审美中的作用决定的。
写在最后
广告的塑造与传播离不开对美的特质的发掘与创造。广告传播在人们的审美过程中占有重要的地位，也为不少企业的形象构建产生了巨大的作用。
【你咋看品牌营销以“污”博眼球】 这个时代的审美在变好吗？美从来不是自然的事！需要全社会的推动，而广告主，无疑在其中担当了更加重要的角色。
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