你咋看品牌营销以“污”博眼球( 二 )
张家辉和古天乐穿着盔甲，扛着砍刀，红配绿这种会被无数设计鄙视的配色，也堂而皇之地充斥着整个屏幕。两位代言人用极不标准的港普念着词儿：“大扎好，我系轱天乐，我系渣渣辉，探挽懒月，介系里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”
这些被网友们嘲笑为“审美无能的广告画风”、“互联网视觉污染”，这样的设计，其实都是游戏公司故意为之。有产品设计师就指出，“你看，首先这种广告就比较抓人眼球，人有的时候都有点审丑心理，他觉得这种浮夸的东西很搞笑，就容易点进去。其次这种广告有的时候玩成了梗，吃瓜群众看热闹也跟着玩梗、二次创作，传播也是成几何倍数放大的。”
\u0026gt;\u0026gt;广告创意“审丑”
在美轮美奂的广告创意面前，一些广告看起来不怎么赏心悦目，但的确能吸引一些眼球。
当可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶等瓶身创意让消费者应接不暇时，有些品牌却走了一条相反的路。
今年4月，椰树集团官微发布了一支名为《椰树Style》的嘻哈风格卡通广告片将“正宗”、“配方没换”、“天然口感30年不变”、“不加香精不勾兑”等内容又重新演绎了一遍，强调喝椰汁认准椰树，继续锁定品类第一的位置。
并对诸如“包装不太好看”、“移动弹幕罐”、“颜色从不换”、“广告丑到要逃”等用户吐槽进行首次官方回应：“有人说口感很赞，一直从未变淡，几十年喝下来，已经养成良好习惯，还说我埋头苦干最良心的商贩，开始到现在配方没变，强过那些香精兑水都混蛋。”
椰树牌椰汁的包装，可以说毫无创意。不仅字体传统，还使用惊人的亮眼颜色。排版也颠覆主流审美，只要能塞字的地方绝不留白。所有品牌主“避之唯恐不及”的反美感要素，椰树牌全都用上了，而且这种广告一做就坚持了几十年。
尽管如此，椰树牌椰汁一直坚持使用自己的特色包装，并坚持做一个品类，且一直保持着这份不变的口感，这可以说是老牌国产饮料的最大卖点了，也是其在市场中的一份制胜法宝吧。
\u0026gt;\u0026gt;事件营销“审丑”
最近，世界杯的营销正如火如荼进行中，可有些品牌的营销有引领了一波“审丑”。
希望借势世界杯热点的，斥资巨资购买了央视直播时段的广告。启用流量小生刘昊然的15秒广告，充斥了大量重复性洗脑文案。
有些观众吐槽这则广告“很LOW”，的确让人初看觉得破坏了其品牌形象。但冷静下来细想，的这波操作，不仅提高了的曝光量，还成为了世界杯广告中为数不多被记住的品牌。
总结世界杯这波投放亮点：
首先目标明确，集中发力做好“提升品牌知名度”这一件事。本轮投放的口号“有问题，上”非常符合平台的定位。
第二，世界杯热点x刘昊然流量让传播到达事半功倍。
第三，洗脑文案背后创意清奇，凸显品牌核心价值与用户使用场景的同时将“有问题，上”顺理成章植入观众脑海。
明知“审丑”会被疯狂吐槽，为啥品牌甘愿“冒险”？
人们的审美观念决定了都是对美好事物有着不懈的追求，对丑的东西也都有着极大的抵触心理。那为何很多品牌明知道审丑会被疯狂的diss，还甘愿冒险献“丑”？
其实归根结底，这背后还是当前营销市场环境中盛行的流量思维与眼球效应在进行品牌营销思维的引导。
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