学而思|和乘风破浪的对手们！撕裂的新东方
江苏龙网_原题是：撕裂的新东方 ， 和乘风破浪的对手们！
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新东方正在被撕裂 。
这家充满传奇的公司 ， 曾被万人追捧 ， 创造出无数的奇迹 ， 中国合伙人的故事 ， 也曾激励一代人 。
【学而思|和乘风破浪的对手们！撕裂的新东方】但黄金年代之后 ， 新东方步履蹒跚 ， 眼看着竞争对手一个个乘风破浪 。
2010年 ， 学而思上市的时候 ， 徐小平称学而思是 “21世纪的新东方”, “如果没有学而思, 俞敏洪不知道什么叫成功 。 学而思没有一次演讲, 学而思不在报纸上写文章, 学而思不做什么广告 。 每次看到新东方在报纸上登广告 ， 我就心痛 。 ”
在一次高盛组织的研讨会上 ， 徐小平毫不留情地对俞敏洪说：
你不要再跟我讲这些了 ， 不要讲怎么打败学而思 。 我现在关心的是 ， 未来三年怎么能不再崛起一个强大的对手 。
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十年后 ， 学而思市值增长了38倍达到420亿美元 。
新东方只增长了5倍 ， 市值207亿美元 ， 终于接近好未来的一半了 。
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2006年 ， 新东方作为国内第一家上市的教育公司 ， 登陆纳斯达克 ， 直到2016年一直是教育行业的龙头 。 这十年 ， 是新东方引领行业的高光时刻；
2017年7月28日 ， 好未来市值127.43亿美元 ， 超越新东方的126.15亿美元 ， 首次夺得行业龙头；
2020年3月13日 ， 中公教育市值1390亿元 ， 超越新东方的1355亿元 ， 跻身行业第二 。
短短三年间 ， 新东方跌至行业第三 ， 而这个第三的位置 ， 并不稳定 。 新东方所处的竞争市场 ， 已然四面楚歌 。
起家的留学业务早已增长乏力 ， 在整体的收入占比中已经低于30% ， 遭遇疫情的打击后 ， 未来会不可避免地走向滑坡 。
K12的在线教育群雄逐鹿 ， 风云变幻 ， 却鲜有新东方的消息 。 黑马们迅速崛起 ， 猿辅导估值78亿美元、累计用户破4亿 ， 作业帮月活用户超1.7亿 ， 跟谁学2019年收入21亿元 ， 学而思网校2019财年的收入40-50亿元 。 新东方在线却在经历内斗和管理层大换血 ， K12业务2019财年的收入1.59亿 ， 只有头部机构的零头 。
这些挑战的背后 ， 不易觉察的文化割裂 ， 在新东方内部愈演愈烈 。
2020年的疫情 ， 开启了教培行业的转折点 ， 新的力量加速挑战旧的秩序 ， 我们与世界都以近乎冲刺的速度 ， 进入到一个新的时代 。
正如狄更斯的《双城记》中所说：这是一个最好的时代 ， 也是一个最坏的时代；这是一个智慧的年代 ， 这是一个愚蠢的年代；这是一个信任的时期 ， 这是一个怀疑的时期 。
对新东方而言 ， 这将会是怎样的时代和挑战？
一、 留学和K12
新东方在成立后的很长一段时候内 ， 都没有敌手 。
直到2010年 ， 安博、学而思、学大教育相继在美股上市 ， 新东方终于意识到危机 ， 开始主动求变 。
但另一些看不见的变化 ， 也同时在新东方内部滋生 。
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1997年 ， 新东方创始团队合影
新东方的业务根基是留学语言培训 ， 这是俞敏洪、徐小平、王强、杜子华、包凡一第一批创始团队打下的江山 ， 在新东方成立后的前20年里 ， 也是最核心的收入来源 。
但随着K12业务的崛起 ， 留学业务光芒渐弱 。 大概在2015年 ， K12业务收入开始反超留学 ， 到了2019财年 ， K12业务收入占比已经超过60% ， 随之而来的是留学业务收入占比降到30%以下 。
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