有没有了解每日邮报的网站 Mail Online 的( 三 )
媒介渠道是桥梁，是内容从传者到达受众的中间人。M脱离印刷版，在空间上优势就是全球到达。同众多报纸网站一样，M也推出app 供Iphone、Android、Blackberry等智能手机用户和ipad、ipadmini等其他移动终端用户下载使用。M始终坚持免费策略。在Mail Online出版人Martin Clarke 2013年2月向投资者推介网站的PPT上，我们可以看到，工作日期间通过app访问网站的全球用户平均数已达115万，占到每天总访问量的近18.5%（图2），而且43%的流量来自于移动终端（图3）。
Mail Online在Facebook、twitter和Linkdin等流行社交网络上都开有账户。M也非常重视通过社交网络用户的转发、链接来增加他的访问量。而在记者群体中间，被转发次数的多少也是一种文章受欢迎与否的评价标尺。这在某种程度上也间接影响了记者。毋庸置疑，每个记者都希望自己的文章被疯狂转载。在社交媒体分析公司Rippla进行的半年跟踪调查，从2011年6月——2012年5月期间，M是facebook上被分享次数最多的英国媒体，月平均分享超过60万次，M发表文章的数量也是最多的。
Mail Online通过分析搜索引擎，如谷歌趋势（Google Trends）找出网民关心的话题，写出文章迎合网民当下的信息需要，这种消息报道很有针对性，似乎为读者量身定制一样，获得点击率也就不难理解了。另外通过优化搜索引擎，争取让M出现在搜索结果的顶端也极大提升点击率。网页被链接次数越多，网站发布内容越多（M每天发布4—500篇文章），搜索引擎抓取就会更频繁，形成马太效应。
笔者认为传播渠道还包括网站的网页设计。Mail Online网页被分成三列，这样就能像纸质报纸的布局一样呈现更多内容，也正因为堆砌内容过多（首页有近260篇文章）、标题过长、繁荣的语法表达等，其网页设计经常饱受批评，如下图所示（图4）。
然而2013年英国设计业协会最佳效果奖（DBA Design Effectiveness Award）把金奖颁给了设计M网站的Brand42设计咨询公司。因为自从2008年Brand42重新设计网站后，M 从2008年的 月平均访问量1870万增长到了2012年的月均9160万，增长了近490%；网站收入也从2008年的450万英镑增长到2012年的2500万英镑，增长了455%。 所以当2011年M要推出ipad版app时他们又去找了这家咨询公司。
图4
除了上述的网页分成三列可以填充大量内容以外，长标题等缺点恰恰又是其优点，类似电影预告片有一定容量来展现看点一样，长标题可以迅速帮助读者判断这篇文章值不值得点击。
图5
每个版块都有独特的颜色，见上图(图5)，如体育版块是绿色，女性版块是粉红色。这种基于版块内容的色彩匹配有助于用户的视觉体验加上评论等互动功能，都能增加用户粘性。
四 Mail Online受众研究（to whom）
受众（audience）是主动的信息接收者、信息再加工的传播者和传播活动的反馈源，是传播活动产生的动因之一和中心环节之一，在传播活动中占有重要的地位。
根据comScore在2012年11月的数据，见上图（图6）,我们可以看出，M女性读者数量傲视群雄，远超过其他同样定位于女性的报纸网站，达850万。
M继承了纸质版重视女性读者的传统。根据M受众（Mail Online Audience）这个网页提供的统计数据，虽然有三个版块（U.S.，Video，Fashion Finder）数据没有提供，但窥一斑可见全豹，我们根据数据做成下图（图7），可以看出除绿色标注的三个版块男性比例占优以外、蓝色标准的消息版块男女比例持平，黄色标注的剩下六个版块女性占比较大。考虑到独立用户数最大的前三位，即首页、消息和娱乐三个版块，乘上比例，女性数量完胜。至于第四位，女性版块，女性更以20%之多胜出，可以说，M的飞速发展离不开女性半边天的青睐。
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