有没有了解每日邮报的网站 Mail Online 的
长文预警！！！————————————————————————————————一 每日邮报网络版（Mail Online）成名背景与5W模式应用
（一）每日邮报网络版成名背景
【有没有了解每日邮报的网站 Mail Online 的】 2004年每日邮报推出网络版（Mail Online下文将用M），至今，一直坚持免费模式。当年7月只有3万多用户。2009年7月23 M宣布当年6月月独立用户访问量达到2930万，其中英国本土用户访问量为830万，一举成为英国最大报纸网站。 2012年1月25日伦敦城市大学新闻系教授Roy Greenslade在卫报（the Guardian）媒体版块其专栏博客中写道根据美国互联网流量跟踪分析公司comScore的数据，2011年12月M凭借4530万用户访问量，一举超过纽约时报4480万的访问量而成为全球最大报纸网站。
此后M 网站访问量不断刷新数据，跨越里程碑。它是第一家月访问量突破一亿的报纸网站。2013年6月20日 卫报称根据发行审计局 （Audit Bureau of Circulations）的统计，5月份 M日平均访问量超八百万 。当月累计访问量达到一亿二千八百万 ，其中六成访问量在英国以外。 还是发行审计局的数据，11月M日访问量突破一千万，且该月访问量累计高达一亿六千八百万人次。且当月其视频达到3860万次点播，点播量较10月增长超过10%，日均点击近130万次。
(二)5W模式的提出与应用
1948 年，传播学先驱哈罗德?拉斯韦尔（Harold Dwight Lasswell）发表《传播在人类社会中的结构与功能》一文，文中拉斯韦尔对社会传播的过程、结构及其功能，做了一个较为全面的论述，并清晰地阐释了 5W 传播模式以及大众传播三功能说，成为早期传播学研究的经典成果之一。至今，学界仍给予它极高的评价，在这篇文章中，拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁(Who)、说了什么(Says What)、通过什么渠道(in Which Channel)、对谁(to Whom)、取得了什么效果(with What Effect)。 本文试图用5W模式来解读M是如何成为最大报纸网站。
二 Mail Online的5W模式解读
(一)Mail Online传播者研究（who）
传播者研究是传播学研究中非常重要的一块。传播者又称信源，指传播行为的主体和引发者，是传播系统的主体.本例中传播者即为Mail Online的记者、编辑、各版块专栏作家等工作人员，亦称“把关人” 。为增加内容吸引力、权威性，M会聘用已经具有知名度的人士加入团队，如聘用前英格兰国脚、曼联足球俱乐部效力十余载的加里内维尔（Gary Neville）担任其足球版块专栏作家，也会鼓励目前知名度不高的记者成为某一领域的权威，如纽约分部从事旅游版块写作的Tamara Abraham在2013年7月凭借二月份写的一篇有关佛蒙特州知名度不高但颇具特色的滑雪度假地而获得Visit USA Media Awards的最佳在线特稿奖（Best Online Feature）。伦敦总部核心骨干几乎都是经过舰队街（Fleet Street）洗礼磨练的老练记者（veteran journalists），他们对读者兴趣、偏好有着深刻的洞察力。在全球各大传统媒体削减人员的大背景下，Mail Online因为业务蓬勃发展，工作人员数量将在现有100多人基础上大幅增加。
这里需要强调的是网络版每日邮报（Mail online） 和纸质版《每日邮报》的关系。不同于某些传统媒体将印刷内容平移到网上的做法，Mail Online和《每日邮报》在运作上是两个完全独立的个体。彼此极少借用对方的内容。M编辑马丁克拉克（Martin Clarke）在一次采访中表示，大部分传统报纸以为网上读者会欣然接受从印刷媒体上复制过来的内容。我们从一开始就没打算将每日邮报和mailonline团队融合。Mailonline团队奔赴两个方向，一个是高端人群关注的科技新闻和国外新闻，另一个是普通读者关注的娱乐新闻。总之，我们网站发布网友愿意看的新闻。
自2006年执掌M以来，马丁克拉克的经营管理风格被形容为强势（ aggressive），这兴许也可以反映到M 在全球的不断扩张。自从2011年在美国设立办事处以来，M已成为仅次于纽约时报网站和华盛顿邮报网站的美国第三大报纸网站。在美国市场的成功，也促使mail online雄心勃勃计划于2014年1月推出dailymail.com.au ，在现有新闻基础上挖掘澳洲本土消息增加新闻贴近性来争取成为澳洲最大的数字报纸。
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