奥迪：全新奥迪A3即将国产，为什么奔驰宝马都抢不走它的市场？全新奥迪A3为何要变得更犀利？全新奥迪A3为何还要加长？全新奥迪A3会定怎样的价格？写在最后( 三 )
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【奥迪：全新奥迪A3即将国产，为什么奔驰宝马都抢不走它的市场？全新奥迪A3为何要变得更犀利？全新奥迪A3为何还要加长？全新奥迪A3会定怎样的价格？写在最后】有了新设计、新动力总成 ， 还加长了车身 ， 全新奥迪A3在面对竞品时有了更足的底气 。 但另一方面 ， 不论是奔驰、宝马还是奥迪 ， 在这个细分市场的终端层面 ， 大幅优惠都是主旋律 。
也就是说 ， 没有人在入门豪华市场拥有足够坚挺的价格支撑 ， 潜在消费者也早已对到手价格有了心理预期 。
六年前 ， 奥迪A3拉开了入门豪华车国产的序幕 ， 它的定价自然也是所有后来者参考的对象 。 六年后 ， 因为BBA在入门豪华市场的各自安好 ， 因为消费者已经有了心理价位 ， 因为全新奥迪A3在产品力上有了跨越式提升 ， 一个与现款车型接近甚至一致的全新车型价格 ， 是最为稳妥的定价策略 。
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尤其是如果奥迪A3依旧将自己视为细分市场的领军者 ， 面对当下的市场环境 ， 一个不改变消费预期的新车价格 ， 也是最能让消费者接受的价格 。
不过当全新奥迪A3三厢版车型选择了加长后 ， 现款两厢与三厢同配置车型之间6,000元的差价 ， 可能会在全新车型上有所扩大 。
因此 ， 参考全新奥迪Q3的产品定价与布局策略 ， 《童济仁汽车评论》预测 ， 全新奥迪A3将会有3-4种配置 ， 起步价格仍将会被控制在20万元以内 ， 不同配置的差价阶梯在1-1.5万元 ， 且每个配置都会推出致雅和动感两种外观风格 。 1.5T顶配车型预计价格在23万元左右 ， 而2.0T车型（如有）顶配价格将会被控制在25-26万元左右 。
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写在最后 购买入门豪华车的心态 ， 很多时候已经不再“豪华” 。 在这个与很多普通合资品牌抢夺同一个篮子用户的价格段里 ， 豪华品牌的优势 ， 也不再仅仅是一个logo 。
奥迪A3国产后 ， 前三年卖得好也许能说是因为同级别无车可选 ， 但后三年依然保持稳定的销量 ， 更加说明奥迪A3进入了主流消费人群区间 。 而下一个三年 ， 全新奥迪A3的首要任务 ， 是要能在下沉的市场中找到更加鲜明的用户人群 ， 积累更深厚的品牌后备力量 。
尤其当奔驰A级光环回归理性 ， 宝马1系正青黄不接时 ， 全新奥迪A3有更大的机会巩固市场、扩张份额 。
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