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汽车@回忆杀（之三），翻看2009年的那些汽车广告( 四 )


汽车@回忆杀（之三），翻看2009年的那些汽车广告
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对这款车型我们就不在赘述 ， 不过有一点是 ， 那时博世ESP是8.0版本 ， 这么多年过去现在已经升级到9.3版本了 。
7） 雪佛兰科帕奇
当时上海通用的这篇雪佛兰科帕奇广告 ， 最大的亮点为不再是硬广画面 ， 而是以软文形式呈现 ， 并且还是以一个车主的角度来展开 ， 甚至都没有出现一张完整的车型图片 。 这说明上海通用的营销理念还是相当领先的 ， 希望通过对车主的塑造来反映车辆的卖点 ， 而不仅仅是博取一个曝光率 。
汽车@回忆杀（之三），翻看2009年的那些汽车广告
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这篇软文写得还是很有意思 。 首先是选择的对象 ， 是当时还处于方兴未艾的软件产业从业者 ， 基本上就是70年代末、80年初的年轻阶层 ， 但又显得足够稳重 ， 符合SUV的“尝鲜”标签和雪佛兰品牌的年轻调性 。
其次 ， 这篇文章分了两个小标 ， 第一个小标主要讲车主之前买的是一辆乐风 ， 然后对雪佛兰品牌很满意 ， 现在要换购——这似乎也是很早提出来SUV契合换购需求的广告吧 。 第二个小标主要是讲了选择科帕奇之后的感受 ， 比如有KP7车友会 ， 会有更多的车主活动 ， 然后带出科帕奇操控性、DSC等配置 。 最后总结了下科帕奇是陪同这种新兴的中产阶级共同成长的伙伴 。
现在读起来这篇软文还是非常有意思 ， 短短几百字没有特别生硬的加入产品的参数 ， 而是比较柔和的把消费对象和产品卖点传递给读者 。 对比当前汽车广告的“硬核信息” ， 那时候的可读性还是很值得参考的 。
相关回顾：
你还记得吗 ， 2006-2009年的那些汽车硬广（之一）
回忆杀（之二）：你还记得2007年的汽车广告么
文｜JackieLXX
【汽车@回忆杀（之三），翻看2009年的那些汽车广告】图｜网络


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