「康师傅」年轻化体育营销怎么做？康师傅百大联盟训练营案例值得借鉴( 二 )
而康师傅在百大联盟训练营,利用科学专业的线下互动 ， 为大众提供品牌接触点 。 所形成的沟通方式是双向的 。 康师傅可以在与目标人群的交流中进一步了解用户需求 。 用户也可以通过康师傅在这一接触点的每一个细节中表现出的专业度 ， 持续感受到其品牌的专业与严谨 。
③ 顺势推出1L装传奇瓶 。 在青少年心目中 ， 植入1L装传奇瓶印象 。
【「康师傅」年轻化体育营销怎么做？康师傅百大联盟训练营案例值得借鉴】据了解 ， 康师傅饮用水在8月19日最终的全国营活动中 ， 邀请了NBA教练员Tyrone“Ty”Ellis亲临现场教学 ， 并顺势推出康师傅饮用水结合NBA 大IP ， 打造的1L装传奇瓶 。
的篮球梦想与期待的同时 ， 也通过与NBA大IP的结合 ， 将1L装传奇瓶的品牌印象 ， 植入到了青少年心目中 。
此次新上市的传奇瓶瓶身设有AR互动机制 ， 使用AR扫瓶身 ， 就能赢取NBA周边等好礼 。 巧妙的互动设计 ， 不仅增添了趣味性 ， 也将瓶身变身为一个与大众互动的媒介 。 不失为传奇瓶抢占市场的一个新颖手段 。
康师傅此次推出的1L装传奇瓶 ， 是康师傅饮用水在瓶身IP设计的又一次全新尝试 。 将NBA湖人队和布鲁克林队设计图案运用在了瓶身设计之中 。
知名营销学专家 马丁·林斯特龙曾在其所著《品牌洗脑》一书中提到 ， 不仅很小的孩子会有品牌意识 ， 而且还会把童年时期热爱的品牌带进成年后的生活里 。
康师傅饮用水发起百大联盟训练营 ， 并顺势推出结合了NBA 大IP的1L装传奇瓶 ， 准确迎合了年轻人和NBA球迷的消费诉求 。 收获品牌好感度的同时 ， 也在用户心智中建立了：康师傅1L装传奇瓶=运动精神的品牌印象 。
本文图片
巧妙场景构思
与产品构成强关联
康师傅饮用水尤其注意线下场景与其产品属性的紧密贴合 。 所有的场景构建 ， 都可以看见其在与产品关联上的巧思 。
不仅设置了运动补水站专区 ， 为少年提供了运动补水支持 。 还在场地内设置了技巧赛障碍物、指引牌、篮架包装、队服等 。 通过各种花式助力 ， 与其品牌与产品进行链接 ， 让康师傅饮用水与专业的篮球训练营形成了强关联 。
不仅如此 ，康师傅饮用水巧妙地将产品特质融入了训练体验 。 用康师傅全新推出的1L装饮用水作为运动道具器械 ， 开展力量、灵敏、速度等各类体能训练；用380ml、550ml做小肌群锻炼、平衡训练 ， 用瓶装水做力量训练 。 在训练营之外 ， 还为学员布置使用家庭训练作业 ， 在家中使用康水产品进行体能训练、平衡训练等等 。
通过将产品特质融入了训练体验 ， 康师傅饮用水拓展了瓶装水的使用方式 ， 也潜移默化地在参与者心中 ， 加深了对于康师傅饮用水运动相关的品牌印象 。 再借助运动知识普及 ， 用公益课程承载品牌信息 ， 达成了品牌信息的自然输出 。
如今 ， 不要说是青少年 ， 一般大众对于品牌强行的信息灌输都是十分排斥的 。
康师傅则特聘了体育运动专业教授 ， 向小学员讲解人体的水循环、运动中如何有效补水 ， 如何健康饮水、运动后如何健康饮食等运动健康知识 。 用大众最能接受的方式 ， 自然而然地就完成了品牌与产品信息的输出 。
公益切入、痛点出发
精准触发目标用户圈层
此次康师傅百大联盟训练营 ， 从公益角度切入 ， 深耕线下体验 ， 精准触发目标用户圈层的同时 ， 也为未来的体育营销提供了一个全新的方向 。
从公益角度切入 ， 使它能为大众想得更多 ， 也更能直击大众痛点 。
针对大众安心饮用水匮乏的痛点 ， 康师傅饮用水一直在产品品质上不断进行着深耕 。
从生产工艺到内部检验层层把关 ， 经过粗滤、超滤、活性炭过滤、紫外线、保安过滤、两级RO反渗透、臭氧、终端钛棒过滤八道净化工序 ， 保证饮水品质 。 该八道工序还荣获了国家实用新型专利 ， 制程百项检控 ， 品质优越 。
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