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设计师■从业者眼中的消费者习惯？来自英日中设计师、品牌代理与零售商对「品牌 / 品质消费」的看法( 三 )


品牌的核心价值是什么？
小林资幸：做出「能够外出着用的现代睡衣」，除了外观，更重要的是舒适惬意感。
品牌是如何看重品质？请举出一些例子。
小林资幸：选用众多亲肤材质，或是柔软轻薄的布料使人穿起来无负担；例如本季将经典的 Drizzler Jacket 采以防水材质制作，同时达到轻巧、舒适和功能性的绝妙平衡。
对于产品的原物料和制造是否有可以分享的特别之处？
小林资幸：本季作品之一的 Puffer Jacket，在独特的半透明布料间填充棉絮，使外套带有蓬松轮廓却又能维持轻盈，是具有对比感的有趣设定。
设计师■从业者眼中的消费者习惯？来自英日中设计师、品牌代理与零售商对「品牌 / 品质消费」的看法
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Phingerin
品牌是如何平衡制造成本与广告成本？
小林资幸：永远是品质为优先，我们不太投入高成本于广告领域，而是透过新锐摄影师、艺术家或是业界好友合作宣传，由这些懂得欣赏的人们认可就是最好的宣传。例如 VERDY 前阵子与 Phingerin 的联名系列，以及曾邀请我出席他在 EYESCREAM 的《Walk Your Talk》首篇专栏，还有跟星野源的 MV 合作，这些都是因为彼此赏识而促成，比起砸大钱宣传，或许这样才具有实质效益吧！
永远是品质为优先，我们不太投入高成本于广告领域，而是透过新锐摄影师、艺术家或是业界好友合作宣传，由这些懂得欣赏的人们认可就是最好的宣传。
在品牌注重品质而成本提高的情况下，会否让定价方面变得困难？解决这个问题的方案是什么？
小林资幸：持续制作高品质的产品，并维持在最初设定的目标上让更多人看见或是感受到 Phingerin 的核心价值，相信唯有如此才能与较高的订价抗衡，品牌也才得以永续经营。
维持在最初设定的目标上让更多人看见或是感受到 Phingerin 的核心价值，相信唯有如此才能与较高的订价抗衡，品牌也才得以永续经营。
是否有方法能够在维持品质之下降低制造成本？
在网络零售平台上如何更加体现产品品质？
小林资幸：我们在产品拍摄和细节描述上可说是相当用心，从照片、材质、商品描述甚至数据测量都不马虎。网路销售，顾客只能透过电脑甚至手机屏幕来与商品交流，如此一来细节的陈述就显得格外重要。
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Phingerin
品牌中销售表现较好的「爆款」是哪些，品牌是如何分析成为爆款的原因？
小林资幸：我们的裤装在世界各地都有不错的回响，我想除了主打的舒适度，我们也着重在版型和细节设计，让看似平凡的单品仍然充满 Phingerin 样貌。睡衣系列以及配件在网路上也有不错的表现，例如我们刚推出的可水洗口罩已经销售一空。
我想除了主打的舒适度，我们也着重在版型和细节设计，让看似平凡的单品仍然充满 Phingerin 样貌。
去年在网路上的 2000 人小调查，中国受访者在购买服装时，最关注面料材质（78.4%）。其他依次是款式（63.4%）、设计特色（54.4%）、品牌（50.4%）等。对此有什么解读？
小林资幸：那 78.4% 这正好符合 Phingerin 的核心价值呢！希望有更多中国朋友能实际体验感受 Phingerin 的作品，相信他们会很喜欢！
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Phingerin
承上个问题，欧洲与日本市场的消费者偏好是否类似或是有差别，请提供你的观察。
小林资幸：欧洲市场对于日本品牌还是有一定的好奇心，对于日本文化及做工相当欣赏。虽然某些元素对于日本人而言就只是生活的一部份，但我们也乐于将日本的「雰囲気」 「Vibe」 穿搭于自己身上。


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