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设计师■从业者眼中的消费者习惯？来自英日中设计师、品牌代理与零售商对「品牌 / 品质消费」的看法

设计师■从业者眼中的消费者习惯？来自英日中设计师、品牌代理与零售商对「品牌 / 品质消费」的看法
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在数日前 HYPEBEAST 的 「潮流消费习惯调查报告」中，显示出受访者在购买时尚潮流单品时，主要考量除了款式与价格的绝对因素外，对于舒适度、实用性、做工品质的追求也值得深入探讨。以当前带领亚洲潮流前行的日本市场来说，从 1970 - 1990 年代起，在时尚杂志带动下，对于 Made in USA、 Made in UK 高品质产品与工艺文化即有深刻地憧憬和追求，对日本设计师们潜移默化之下，也直接影响了当今日本时装品牌普遍在品质上值得信赖的好印象。
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1970 年代的《Made in USA》
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反观以快速上新带来的高流行度与大量生产取得价格优势的快时尚风潮， Zara、H&M、Uniqlo 等快时尚龙头品牌前后在全球关闭多家门店，Forever 21则是申请破产，诸多原因之中，日益重视可持续性发展的整体时尚圈氛围改变了消费者的观念，是其中一项重要的变化。「是否过度消费？」、「是否足够性价比？」消费者心理上有了这样与产品品质有关的思考。
【 设计师■从业者眼中的消费者习惯？来自英日中设计师、品牌代理与零售商对「品牌 / 品质消费」的看法】除了 HYPEBEAST 发起的调查报告外，在去年《中国青年报》也发起以 2007 位受访者为体量的有关市调，调查显示，在服饰消费方面，受访者最关注面料材质（78.4%）。其他依次是款式（63.4%）、设计特色（54.4%）、品牌（50.4%）等，说明大众对高品质产品的体验需求高。
因此继前篇以读者角度出发的调查后，今回 HYPEBEAST 邀请了涵盖欧洲、日本与中国范围的业内人士，包含了英国时装品牌 Studio Nicholson、 日本时装品牌 PHINGERIN、中国时装买手店 Sanlipop、品牌代理公司 24 Global 各单位主理人，一同聊聊业内角度观察市场中消费者对品质是如何看待。
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Nick Wakeman
Studio Nicholson
主理人
来自英国，2010 年成立 Studio Nicholson，Nick Wakeman 在服饰面料领域极为苛求、出于室内设计的经验以及对于日本服装工业与文化的着迷，打造出面料质感与细节为特色，极简、实用、性别模糊的日常极简风格品牌。
Studio Nicholson 的品牌核心价值是什么？
Nick：实用性、现代风貌和趣味是 Studio Nicholson 的内核元素，也以此为根本去展开每一季的系列。Studio Nicholson 与来自意大利、葡萄牙、日本、英国许多极富经验的制造方合作，制造工匠能精准掌握品质和完成度。在服装版型与层次搭配上 Studio Nicholson 「Modular Wardrobe」的概念重新诠释简约风格服装。
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Studio Nicholson
你对面料和服装工艺很是着迷，能否分享 Studio Nicholson 对面料品质的重视？
Nick：1999 年我第一次到日本东京旅游，就发现自己与日本的街头风格和文化结下不解之缘了。Studio Nicholson 成立跨性别的支线 SNJP，就是基于对日本服装工艺的信任，完全垂直生产于日本的专业布料厂。日本产的面料在纱线、织造、洗水加工和最后成型方面都有着独特的特性，成熟而超前的工艺让服装的质感能为自己发声。盐缩面料、长而细的纤维采平织法织造的 Typewriter Cotton、高密度 Cordura 防撕裂面料、特殊皱褶触感适合偏正装设计的和纸面料，当然还有古董吊织机织造的超舒服棉质面料 Loopwheeled Fabric。
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