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[字节]字节跳动能“教育”教育行业吗？( 三 )


一个可以列举的例子是学而思 。 三年前 ， 学而思单个生源获取成本是200-300元 ， 一年前变成了700-1000元 ， 而如今这一数字则变为1500元以上 。 获客成本逐年升高严重拖累财务状况 ， 导致利润空间不断被压缩 ， 因而不少教育公司在2019年普遍出现了亏损的情况 。
在课程体系、品质趋同的当下 ， 获客成本就成了在线教育公司的命脉 ， 而日活跃用户惊人且契合下沉市场的短视频平台 ， 无疑将成为在线教育行业争夺流量的主战场 。
三、借助短视频能顺利突围吗？
世事无常 ， 尽管字节跳动准备将教育业务作为第三增长曲线 ， 结果兜兜转转又回到了短视频的竞争上 。
歪打正着的是 ， 以短视频为切入点拥抱教育领域反倒大有可为 。 2020年1月 ， 抖音公布的《2019抖音数据报告》显示 ， 抖音上共有1489万个知识视频 ， 每条知识视频触达近10万人次 。
老对手快手同样意识到了“短视频+教育”的风口渐近 。
根据《2019快手教育生态报告》 ， 快手平台上的教育类短视频累计高达2亿 ， 日均播放总量超过22亿次 ， 教育短视频作者已超过99万 。
与此同时 ， 快手不断加大对教育领域的投入 。 除了联合知乎发布“快知计划”外 ， 快手还拿出百亿流量扶持知识创作者 ， 给教育类视频提供66.6亿流量预算用以冷启动 ， 并且还投资了思维培训机构火花思维 ， 为其注资千万级美元 。
“不仅是获客和流量 ， 短视频很可能会改变在线教育的传授方式和内容形态 。 ”上述业内人士告诉「Wise财经」 ， “观看直播和短视频是一种娱乐行为 ， 但如果直播和短视频的内容越来越趋向于学习的属性 ， 那就真的会变成一种新的教学模式 。 ”
“短视频+教育”也得到了不少专业机构的认可 。 艾媒咨询认为 ， 随着5G技术的推广 ， “短视频+教育”的形式将愈加重要 ， 并且可以进一步促进在线教育场景化、提升学习氛围、增加交流互动 。
有了短视频这个核心优势加持 ， 字节跳动能“教育”教育行业吗？不一定 ， 除了短视频流量红利 ， 字节跳动的教育业务还要在产品内容和服务上下功夫 。
张一鸣曾在全员信中表示：最近在线辅导市场非常热 ， 很多人问我公司的业务进展 。 我其实不焦虑 ， 有耐心 ， 我觉得现在还是很早期 ， 教育业务必须有更根本的创新 ， 当然前提是我们有更深刻的认知 。
结合字节跳动广撒网式的探索方式不难看出 ， 目前其教育业务还没有根本的创新 ， 也没有很深刻的认知 。 这是字节跳动的教育业务不得不直面的根本问题 。
不过好在张一鸣并不纠结于一击不中的结果 ， 而是迅速纠错、强调创新 ， 这是在探索教育业务道路上最正确的态度 ， 如果用五个字解释就是：欲速则不达 。
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