江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

[字节]字节跳动能“教育”教育行业吗？

江苏龙网_原题是：字节跳动能“教育”教育行业吗？
[字节]字节跳动能“教育”教育行业吗？
文章图片

图片来源@视觉中国
文丨Wise财经 ， 作者丨李幼薇 ， 责编丨阿sea
“我心目中理想的教育产品 ， 它必须足够优秀 ， 并且触手可得 。 ”3月13日凌晨 ， 字节跳动高级副总裁陈林在微头条中分享了他的教育产品观 。
几个小时以前 ， 字节跳动创始人张一鸣刚刚发了一封全员信 。 在信中 ， 张一鸣提到要将教育作为新的战略重点 。 “教育对激发人的潜力非常关键 ， 并且教育本身也还有巨大的潜力” 。
【[字节]字节跳动能“教育”教育行业吗？】教育市场的潜力的确很大 ， 大到足以掀起一场腥风血雨 。
艾瑞咨询数据显示 ， 预计到2022年 ， 国内在线教育市场规模将突破5400亿元 。 其中 ， K12教育市场预计将达到790亿元 ， 其在线渗透率预计将从2019年的15.7%提升至2023年的40%左右 。
字节跳动的攻势是猛烈且直接的 。
距离陈林分享他的教育产品观仅三天后 ， 字节跳动就通过其完全控股的北京星云创迹注册成立了一家教育公司——北京博学互联教育有限公司 。 至此 ， 字节跳动旗下的教育公司已超过10家 。
4月12日 ， 字节跳动又正式上线了数学思维学习平台“瓜瓜龙思维” ， 更早一些时候 ， 启蒙AI课“瓜瓜龙英语”也悄然上线 。
随后有媒体称 ， 字节跳动已经注册了超过200个与“瓜瓜龙”相关的商标 ， 且均为教育产品相关 。 这也就意味着 ， 除了英语和数学外 ， 字节跳动后续还将推出更多瓜瓜龙系列的教育产品 。
庞大的布局工程正紧锣密鼓地进行 。 教育APP备案管理平台信息显示 ， 字节跳动至今已经备案了14款教育APP 。 这份名单涵盖K12、外教英语、教育信息化等多个细分赛道 ， 既有孵化产品也有收购标的 。
“来势汹汹、来者不善 。 ”一位在线教育业内人士向「Wise财经」描述了他对字节跳动入局该领域并进行了一连串动作后的感受 。 “字节跳动布局一个领域向来习惯全面出击 ， 无论是流量、技术还是资金 ， 字节跳动都堪称是业内任何一家教育公司最强大的竞争对手 。 ”
尽管张一鸣曾表示“启动教育业务是不容易的” ， 但无法忽视的是 ， 字节跳动的“教育王国”已现雏形 。
一、屡战屡败 ， 屡败屡战
字节跳动在2017年12月第一次向外界显露了入局教育领域的野心 。
在今日头条举办的“eduTECH 2017今日头条教育行业未来峰会”上 ， 字节跳动披露了一组数据：自2016年1月到2017年11月 ， 今日头条教育类商业合作客户量增长263%；教育行业广告消耗总量增长260%；教育类商业客户行业分布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主 ， 比例超过七八成 。
当时 ， 字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子等产品合计拥有上亿日活跃用户 ， 而用户阅读行为产生的教育大数据让张一鸣看到了蕴含其中的巨大的商业价值 。
“对于字节跳动来说 ， 并不满足于只赚点广告费 ， 与教育类客户的合作让其精准地把握住了行业切入点 。 ”该上述业内人士说 ， 除了数据和算法层面的优势 ， 字节跳动入局教育领域还有一个先天优势 ， “通过字节系产品矩阵建立起来的流量池 ， 完全可以推动其教育业务发展 ， 这等同于节省了一大笔营销费用 。 ”
时隔半年后 ， 字节跳动便上线了少儿在线英语平台gogokid ， 这也是其在教育领域打响的第一枪 。
gogokid针对4-12岁孩子提供一对一北美师资外教课程 ， 主打一二线城市 。 不难看出 ， 字节跳动的矛头直指 VIPKID 。 随后 ， 借助字节系产品矩阵的流量便利 ， gogokid广告攻势十分强劲 。


推荐阅读


上一篇：『食物』快拉黑！这些食物会妨碍孩子长高

下一篇：「大众汽车」酷似Model Xu002F324匹大马力 大众全新电动SUV谍照