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[字节]字节跳动能“教育”教育行业吗？( 二 )


在教育领域 ， 基于流量的营销和曝光是不容忽视的优势 ， 但教育并不是流量生意 。 在此之前 ， 流量巨头BAT都曾孵化或运营过教育产品 ， 如腾讯课堂、淘宝教育、百度传课等 ， 但无一例外 ， 反响均不尽如人意 。
“内容和体验才是教育行业的决胜因素 。 ”该业内人士告诉「Wise财经」 ， “课程质量过硬 ， 师资力量优秀 ， 用户体验良好 ， 而后才是流量和技术 ， 深耕于此的VIPKID优势更大一些 。 ”
初次试水教育领域 ， gogokid出师不利 ， 在推出一年后就传出了大规模裁员的消息 。 虽然gogokid没有达到预期 ， 但张一鸣并不想就此放弃 。
2018年12月 ， 字节跳动推出了AI少儿在线英语平台aiKID ， 面向1-4年级学生 ， 提供一对一北美师资外教课程和录播课程 ， 通过AI赋能少儿英语教育 ， 主打三四线下沉市场 。
然而再度试水 ， 字节跳动依旧没能突围成功 。 仅三个月后 ， aiKID就被曝出已停止运营 。
在gogokid和aiKID相继折戟后 ， 张一鸣换了一种思路 。
2019年5月 ， 字节跳动不再纠结于少儿英语赛道 ， 而是收购了K12在线教育平台清北网校 ， 主打双师大班直播课 。 所谓双师模式 ， 就是主讲老师在大班课上统一教学 ， 辅导老师在小班内实现精准辅导 。
在此之前 ， 学而思、新东方和猿辅导已经验证了双师大班直播课模式的可行性 ， 与一对一模式相比 ， 前者的互动性更强 ， 性价比更高 ， 利润空间也更大 。
不过字节跳动的打法、基因与学而思、猿辅导等在线教育公司还存在着很大差别 ， 流量、算法和技术这套“硬气功”是否适用于教育领域仍是一个问号 。
二、教育行业遇上短视频
虽然字节跳动至今尚未在教育领域取得足够亮眼的成绩 ， 但其野心却不容小觑 。
2019年6月 ， 张一鸣进行了一系列人事调整与部署 ， 陈林除继续担任今日头条CEO外 ， 同时将主要精力转向字节跳动的创新业务（涵盖教育业务） ， 其下一阶段的目标是“继今日头条和抖音之后 ， 为字节跳动跑出第三款DAU过亿的产品” 。
这个担子颇有分量 。
如果将今日头条、抖音理解成第一、第二增长曲线 ， 那字节跳动的当务之急是在保持商业效率的同时 ， 加快探索第三增长曲线 ， 而能不能成为新增长曲线 ， 主要从三个维度去考虑：一是市场规模足够宽广 ， 二是盈利模式足够清晰 ， 三是具备可持续性 。 因此 ， 率先跑出一款教育产品就成了重中之重 。
但在强敌环伺的教育行业 ， 字节跳动的探索并不容易进行 。
3月31日 ， 猿辅导宣布完成最新一轮10亿美元融资 ， 这也是在线教育行业迄今最大一笔融资额 。 与此同时 ， 学而思已经开始了老学员的暑期班报名活动 ， 推出单科学费1000元 ， 三科联报学费同样1000元的优惠政策 ， 试图形成市场壁垒 。
在这个节点上 ， 一个新的风口出现了 。
随着短视频的出现和兴起 ， 其庞大的用户群体让不少在线教育公司看到了新的机遇 ， “短视频+教育”成了一众在线教育公司探索的新方向 。
而这种新方向 ， 恰巧趟进了字节跳动的核心优势领域 。 4月21日 ， 抖音联合巨量引擎发布了《2020 抖音直播数据图谱》 ， 内容涉及抖音各领域的直播数据 。 在教育领域 ， 2020年2月教育类开播主播量、直播观看人次、直播次数等方面均出现大规模增长 。
数据显示 ， 在抖音直播的教育内容涵盖了职业教育、语言、K12、资格证考试、艺考、高考、考研、公考、留学、舞蹈培训、声乐培训、四六级等多个类型 。 相较于2019年12月 ， 2020 年2月抖音教育类直播主播增长110% ， 教育类直播观看人数增长550% ， 教育类直播次数增长200% ， 教育类平均每场直播观看人次增长率是整体直播平均增速的1.7倍 。
对于教育行业来说 ， 短视频或许有利于解决投放成本水涨船高、微信红利消逝后的获客阵痛 。


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